해피레포트 - [] <방통대 2010-1 프로모션 관리 공통>최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅사례-[2].hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.03 / 10.04.03 구매평가 : 다운로드수 : 8 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 방통대 2010-1 경영학과 4학년 프로모션 관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획` 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/

본문일부/목차
1. 포지셔닝 사례 1) 제품속성 - TROMM 2) 사용자 계층 - EQUUS 3) 사용상황 - Marche 4) 이미지 - 하우젠 5) 경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS 6) 재포지셔닝- HP 2. 광고 분석 1) 아인슈타인 베이비 2) zipel 1) 제품속성 - TROMM(LG전자, 세탁기) 트롬 세탁기는 제품속성에 의한 포지셔닝을 실시하면서, 은나노 기술에 의한 항균효과라는 일반세탁기와는 차별화된 제품속성을 강조하여 시장에 진출하였다. 이러한 차별화된 속성을 강조하기 위해, 주부들이 트롬을 선택하는 여러가지 이유를 설명하면서 항균효과를 포함한 다양한 기능 및 제품속성 (대용량, 스마트 건조, 저소음)들을 제시했다. 또한 유럽, 미국등 선진국에서 인정받은 세계적인 기술이라는 점을 강조하여 성능 및 기술우위의 제품 속성을 강조함으로써 소비자들에게 접근하였으며, “세척력의 우위”, “옷감 손상 위험성 감소”, “세탁중 세탁물의 확인 가능성”, “손쉬운 세탁” 등을 강조함으로써 드럼세탁기만이 지닌 일반세탁기와 차별화된 속성을 강조하였다.

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