해피레포트 - [] 관광상품-소록도 관광상품개발

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :관광상품-소록도.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : symbol2000 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.03 / 10.11.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1.관광상품이란 2.관광상품-소록도 3.마케팅

본문일부/목차
1. 관광상품이란? 관광상품은 “테마(Thema)`라는 유,무형의 특정 문화자원을 이용하여 새로운 문화공간을 창출하고 문화행동과 문화접촉을 통하여 특정 주제를 체험하며 공유하는 문화의 장이라고 개념지을 수 있다. <중략> 현대 관광에서의 테마는 전통문화를 수반한 관광형태와 관련된 관광대상 뿐만 아니라, 현대문화와의 접목에서 나타나는 다양한 소재를 이용한 테마화로 중요한 관광자원으로 부각되고 있다. 자연경관, 도시 건축물들의 다양한 관광대상은 자못 식음 및 외식사업과 숙박사업에서 관광객들이 선택하는 서비스의 질만큼이나 중요하다. 테마관광은 여행 동기의 타당성과 주제의 확실성이 있는 분야, 그리고 그에 상응하는 관광전문가가 존재할 때 가능하게 된다. 따라서 테마관광은 다양한 관광요소를 바탕으로 한 현대관광의 관광상품화 전략에 있어서 필수적이며, 관광수요자들을 창출해 내는 주요 동인으로 작용하고 있는데 그 의의가 있다고 언급할 수 있을 것이다. 2. 관광상품-소록도 내가 관광상품으로 선택한 것은 전남 고흥군에 위치한 소록도이다. 이것이 관광상품과 일목 상통한다고 생각하기 때문이다. 우선 소록도에 대해서 알아보면 소록도는 한센병 환자들이 모여사는 곳으로 알려져 있는데, 그 기원은 구한말 개신교 선교사들이 1910년 세운 시립나 요양원에서 시작되었다. 1916년에는 주민들의 민원에 따라 조선총독부가 소록도 자혜병원으로 정식으로 개원하였다. 일제 강점기에는 한센병 환자를 강제 분리·수용하기 위한 수용 시설로 사용되면서, 전국의 한센병 환자들이 강제 수용되기도 하였다. <중략> 소록도의 역사를 통해서 나는 소록도의 관광상품 가치를 느낄수 있었다. 첫째, 삼림과 해변이 잘 보호되었다는 점에서 천혜의 자원관광이 매력적이다. 여기서 삼림욕장이나 깨끗한 해수욕장을 관광코스화 할 수 있다. 인근에 있는 나로도 해수욕장은 완만한 해안선과 얕은 수심으로 가족휴양객들의 피서지로 삼을 수 있다. 또한 나로도 우주항공센터도 관광코스로 첨가할 수 있다. 뿐만아니라 녹동에서 승용차로 50분 정도 거리에 위치한 팔영산자연휴양림을 관광상품화 할 수 있다. 둘째, 걸어다니면서 섬 주변을 둘러볼 수 있는 올레길을 만드는 것이다. 뿐만아니라 자전거 테마를 같이 형성하면 아름다운 풍광을 즐길 수 있을 것이다. 셋째, 전라남도의 협조를 이끌어내 숙박시설을 만들어 지역경제에 도움을 줄 수 있다. 넷째, 육상교통로가 생겨서 접근성이 용이해졌다. 다섯째, 녹동항에서 운항되는 유람선을 이용하면 추위가 느껴질 정도로 시원한 바닷바람을 맞으며 활개바위, 거북바위 등 갖가지 기묘한 바위들과 함께 다도해의 절경을 감상할 수 있다. 3. 마케팅 관광상품을 이용하는 것은 관광상품 자체가 아니라 관광상품의 내용에 관한 정보이다. 관광상품에는 숙박,교통수단, 서비스, 관광매력, 목적지의 이미지의 결합체로 구성되어 있다. 따라서 소록도 관광상품 마케팅을 다음과 같이 진행할 것이다. (1) 상품전략 소록도 관광상품의 여행구성요소에 변화를 준다. 즉 이용숙박업체나 이용교통수단을 변경하고, 여행일정이나 여행코스를 변경하여 새롭다는 인식을 준다. (2) 유통전략 소록도 관광상품 판매망을 백화점, 대형유통매장등에 개설하거나 결혼식장 등과 같은 곳에 구축한다. (3) 가격전략 소록도 관광상품의 가격전략은 성수기와 비수기 등 수요의 계절적인 요인을 반영하여 적용하는 전략과 특정기간을 중심으로 개발된 소록도 여행상품, 또는 특정고객을 대상으로 개발한 여행상품의 경우 고가의 전략을 이용하고 장기적인 기간의 판매가 가능한 상품의 경우 저가전략을 이용한다. (4) 촉진전략 소록도 관광상품에 대한 역사성, 희소성 등으로 고객의 관심을 자극하고 정보를 제공하며, 구매에 대한 인센티브를 제공하여 소록도 상품을 구매토록 유도하는 것이다. 이는 다양한 방법이 있으며, 주로 매스컴을 활용한 광고, 브로셔 등을 통하여 이루어지며, 가격인하, 할인권발행, 경품제공, 안내서제공, 여행설명회 개최 등을 통해 소록도 관광상품 촉진에 힘쓴다. 이상과 같이 진행하여 소록도 관광상품개발이 성공할 수 있도록 하겠다

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