해피레포트 - [] 중국진출한 한국기업의 광고전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :중국진출한 한국기업의 광고전략.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.23 / 10.03.23 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
중국진출한 한국기업의 광고전략

본문일부/목차
1. 들어가는 말 2. 한국에서의 광고전략 2. 중국에서의 광고전략 참고자료: 1. 올림푸스 1. 들어가는 말 `자본주의의 꽃`이라 부르는 광고가 중국에 그 봉우리를 활짝 피웠다. 시장조사전문업체인 AC닐슨에 의하면 지난해 중국 시장에서 기업들이 집행한 광고액 규모는 100억달러에 육박하였으며 전년대비 57% 신장했다. 이는 지난해 52억달러(신장률 24%)를 기록한 한국 광고시장의 두 배에 가까운 수준이다. 개혁개방이후의 눈부신 성장, WTO의 가입, 2008년 올림픽유치 등으로 세계광고산업의 최대 격전장으로 떠오르는 중국광고시장. 기업들은 중국 소비자들에게 어떻게 커뮤니케이션하고 있을까. 앞으로 [중국광고 엿보기]에서는 글로벌브랜드를 우선적으로 하여 중국 현지에서는 어떤 컨셉과 형식으로 광고되고 있는지에 대해 이야기를 풀어가 보고자 한다. 2. 한국에서의 광고전략 올림푸스의 한국광고를 잠시 살펴 보자. 전지현을 모델로 설원 속에서 동화 같은 겨울이야기가 펼쳐치는 광고를 기억할 것이다. 올림푸스는 그녀의 젊고 세련되며 친근한 이미지를 브랜드 이미지로 전이시켜 「모델의 이미지= μ(제품명)의 이미지」의 등식을 성립해 나갔다. 메시지 전달 측면에서는 `나와 올림푸스만 아는 이야기`라는 카피에 대한 각인과 `추억을 남긴다`라는 핵심 메시지를 전달에 성공하였고 이를 통해 `현대적, 젊은, 실용적, 친근하다` 등의 브랜드 이미지를 형성하여 올림푸스만이 가지는 차별화 포인트를 구축해 갔다. 그럼 중국은 어떠할까. 이미 한류스타로 자리매김한 전지현이 중국의 올림푸스 광고모델인지부터가 궁금해진다.

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