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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :논문요약.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : ijeje 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 10.03.18 / 10.03.18 구매평가 : 
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<국내 광고주의 브랜드관리 실태에 관한 연구> 요약본 [참고자료] <국내 광고주의 브랜드 관리 실태에 관한 연구> 논문 요약
- 본문일부/목차
- 1. 서론
오늘날의 기업환경은 점점 제품 간의 품질 차이가 줄어들고, 시장의 진입장벽이 높아지고 있다. 이러한 환경 하에서 브랜드는 차별화된 수단으로 자리 잡고 있다. Aaker(1997)는 이러한 브랜드를 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 그것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물이라고 정의한 바 있다. 이에 본 연구는 우리나라 기업들의 브랜드 관리 및 운영 실태는 어떠한지를 살펴보고자 한다. 구체적으로 브랜드관리의 구성요소들인 브랜드아이덴티티 및 브랜드체계(아키텍쳐 및 포트폴리오) 구축실태, 브랜드자산 평가 시스템, 브랜드구축의 장애요인들을 살펴보고, 나아가 우리나라 기업들이 효율적으로 브랜드를 구축하기 위하여 어떠한 커뮤니케이션 전략과 수단을 활용하는가를 살펴보고자 한다.
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- 논문요약 브랜드관리실태
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