해피레포트 - [광고] 현대사회에서 광고가 차지하는 중요성을 설명하고 소비자행동에서의 역할을 상세히 설명

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대사회에서 광고가 차지하는 중요성을 설명하고 소비자행동에서의 역할을 상세히 설명.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.10 / 10.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
현대사회에서 광고가 차지하는 중요성을 설명하고 소비자행동에서의 역할을 상세히 설명 [이용대상]

본문일부/목차
Ⅰ. 광고의 중요성 1. CPC(Cost Per Click) 광고 2. CPM(Cost Per Mill.) 광고 Ⅱ. 소비자 행동의 역할 1. 소비자 구매 행동에 대한 연구가 필요한 이유 2. 소비자 구매 행동의 영향 요인 즉, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 변수 3. 소비자 구매 의사 결정 과정을 단순화시켜보면 다음과 같은 과정을 거친다. 4. 소비자 행동의 7가지 특성 5. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인의 예 참고자료 Ⅰ. 광고의 중요성 처음 만들어진 쇼핑몰은 인지도가 낮기 때문에 아무리 잘꾸며 놨어도 찾아오기가 어렵다고 봐야 할 것입니다. 그래서 키워드 광고(=검색광고)를 통해 연관 단어를 통해 자신의 홈페이지를 보여질 수 있도록 하는 것이 키워드 광고입니다. 그래서 키워드광고는 요즘 매우 인기있는 광고 방식중 하나이며, 결코 무시할 수 없는 광고 방식 중 하나입니다. 그럼 간단하게 키워드 광고의 종류에 대해서 말씀드리겠습니다. 키워드 광고에는 발생하는 요금 체계에 따라 CPC, CPM으로 나뉩니다. 1. CPC(Cost Per Click) 광고 간단히 말해 일반적으로 구글, 오버추어라고 표현하는 광고는 정확히 말하면 구글과 오버추어라는 회사에서 내놓은 광고 상품(가격정책에 따른)을 말하는 것입니다. 이 가격정책이 바로 CPC(방식의)광고 라고 합니다. 즉, 검색 후 사이트를 클릭하고 들어갔을 때 돈이 지불되는 것입니다. (노출이 됐을 때는 광고비가 나가지 않고, 클릭이 됐을 때 후불로 가격이 빠져나가는 것이지요.) 쉽게 말해서 구글과 오버추어에서 본인들이 협력을 맺고 있는 각 포털의 최상단자리(스폰서링크 부분)의 땅을 샀다고 보심되요. 그래서 본인들의 광고를 진행하면, 그 협력된 포털의 최상단 자리에 광고를 노출 시켜 주는 것이지요. 이런 구글, 오버추어 광고는 경쟁 입찰 방식을 사용하여, 순위가 조정(변동)됩니다. 초기에는 광고비가 높은 업체가 1위가 되는 방식이었는데요. 요즘은 광고비 + 광고운영점수(각 회사마다 세부적인 기준이 있긴 합니다만, 보통은 클릭율이 높으면 점수가 높아져요.)에 따라 순위가 조정됩니다. 그렇기 때문에 광고운영점수를 높이기 위해 전문적인 광고 컨설턴트가 더욱 필요하게 되는 것 입니다.. 그 외에도 광고를 필요한 시간, 원하는 비용만큼 등등 업체 형편에 맞게 광고 조율이 가능하기 때문에 합리적인 광고를 할 수 있지만, 초보자들은 이런 합리점을 찾기 쉽지 않기 때문에 대행사를 통해 많이 진행하시는 겁니다. 그리고 이런 일련의 과정(광고 관리 부분)에 대한 시간 할애가 많이 필요하다는 것은 구글과 오버추어 광고의 장점이자 단점이 되겠습니다..

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