해피레포트 - [마케팅] 지오다노의 마케팅과 새로운 방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :지오다노 새로운마케팅.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.06 / 10.03.06 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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지오다노의 마케팅과 새로운 방안에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.giordano.co.kr www.samsungdesign.net www.apparelnews.co.kr www.fashionchannel.co.kr www.fastretailing.com www.kaia.or.kr www.qrsc.or.krwww.hankyung.com www.economy.hankooki.com www.munhwa.com

본문일부/목차
1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 성공요인 분석 7. 새로운 마케팅 방안 8. 최종 결론 홍콩에 본사를 둔 지오다노는 현재 홍콩, 싱가폴, 대만, 중국은 본사에서 직접 투자 관리하고 한국, 호주, 두바이, 호주는 합작사를 설립 전개하고 있다. 또 필리핀은 라이센스 비즈니스로 전개하고 있다. 지오다노는 1970년 창업주인 레이 지미(Lai Chee Ying Jimmy)가 생산 공장 코미텍스를 설립하면서 시작됐다. 그 후 10년 동안 생산 공장을 가동하던 지미는 ′80년 비즈니스의 혁신이 필요하다고 판단, 지오다노를 런칭시켰다. 지오다노란 이름은 지미가 우연히 들렀던 미국 내 이태리식 레스토랑 이름에서 따온 것이라고 한다. (주)지오다노는 일신창업투자와 홍콩 지오다노 인터내셔널이 각각 50%씩 공동 출자하여 1994년 4월 30일에 50억 원의 자본금으로 설립된 패션 벤처기업으로 베이직&심플을 기본 컨셉으로 하는 유니섹스 케주얼 브랜드이다. 본래 지오다노는 고가 시장을 겨냥한 고급 브랜드로 포지셔닝했었다. 그러나 1986년, 저가 브랜드로 재포지셔닝하면서 원가 절감, 소매 마진 축소를 통한 규모 확대에 들어간다. 유통 형태도 고급 부띠끄에서 대리점 형식으로 바뀌었다. 품질(Quality), 서비스(Service), 스피드 (Speed), 단순화(Simplicity)라는 4가지 기업철학 으로 첫 선을 보인 지오다노는 국내 의류업계의 신화를 거듭 탄생시키며 Young Casual 시장의 선두 주자로서 지속적인 성장을 보이고 있다.

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