해피레포트 - [마케팅] 유니클로와 베이직하우스의 4P전략 비교

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :유니클로와 베이직하우스 마케팅전략비교.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : ghsehsman 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.02.20 / 10.02.20 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
유니클로와 베이직하우스의 4P전략 비교

본문일부/목차
1.기업선정의 이유 2.유니클로와 베이직 하우스의 마케팅 전략의 비교 1)Place 2)Price 3)Product 4)Promotion 3.마케팅 전략 분석을 마치며... 참고자료 목록 ◇기업선정의 이유 가난한 자취생인 나에게는 의식주를 해결하는 것 조차 벅찰 때가 많다. 매달 정해진 용돈은 먹고 자고 입는 것을 다 만족시키기에는 조금 부족한 금액이다. 그리고 식과 주를 우선순위에 두기 때문에 의는 항상 나의 욕구를 채울 수 없는 항목이다. 먹고 자는 것이 중요하다지만 한참 외모에 관심이 많은 시기인 덕분에 반대로 의가 우선되어 배고프게 한 달을 보내는 날들도 있다. 이러한 삶을 사는 나에게 빛이 되어 주는 패션 브랜드가 있으니 바로 저가의류 브랜드인 유니클로와 베이직 하우스다. 유니클로와 베이직하우스는 둘다 국내 포탈검색 사이트 네이버에서 케쥬얼웨어 검색 순위 10위 안에 드는 국내에서 가장 인지도 높은 케쥬얼 브랜드들이다. 게다가 둘다 SPA브랜드라는 공통점을 가진다. SPA(specialty store retailer of private label apparel) 브랜드`란 제품 기획.생산.판매 등을 체계화해 유통비용을 줄이고 유행 변화에 곧바로 대응하는 제조직매형 의류로，`패스트패션`이라고도 부른다. ※2008.06.07 기준 유니클로 1위, 베이직하우스 5위 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008042914511 한국경제 4월29일자 기사 참조 유니클로는 일본에서 들어온 브랜드로 해외에서 국내 시장으로 들어온 대표적인 케쥬얼 브랜드 이고, 베이직하우스는 이에 맞서 대한민국 의류업계에서 가장 널리 보급되는 케쥬얼 브랜드 이다. 이 두 브랜드는 언뜻 생각하기에는 비슷한 이미지를 구축하고 있다. 두 브랜드 하면 떠오르는 이미지는‘패션 아이템에 있어서 가장 기본적인 베이직 아이템을 저렴하고 손쉽게 구매할 수 있는 브랜드’이러한 생각이 옷을 구매하는 사람들의 머릿속에 박혀있다. 그러나 그 둘을 자세히 분석해 보면 꽤 다른 마케팅 전략을 가지고 있다는 것을 알 수 있다. 이제부터 두 브랜드의 마케팅 전략이 어떻게 다른지 비교 분석 해보도록 하겠다. ◇유니클로와 베이직 하우스의 마케팅 전략의 비교 1.Place 먼저 유니클로는 우리가 알고 있는 의류매장과는 다른 형태의 모습을 보인다. 우리가 평소에 생각하던 의류매장은 백화점이나 마트 또는 시내에 위치한 상가 안에 여러개로 나뉘어진 작은 점포일 것이다. 간혹 상설할인 매장이라고 해서 조금 큰 규모의 단독 매장도 있다. 유니클로의 매장은 조금 큰 규모의 상설할인 매장보다도 훨씬 큰 매장 규모를 가진다. 거의 백화점이나 마트의 한층 전체가

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