해피레포트 - [마케팅] 인터넷 마케팅 커뮤니티 분석 / 20XX.XX.XX 인터넷 마케팅

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20XX.XX.XX 인터넷 마케팅 커뮤니티 분석 -. 목 차 요약 1....

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20XX.XX.XX 인터넷 마케팅 커뮤니티 분석 -. 목 차 요약 1. 커뮤니티 정의 2. 인터넷 커뮤니티 3. 브랜드 커뮤니티 서 론 ƒ. 커뮤니티의 정의 인간이 자신의 동료들과 촘촘히 짜여진 의미있는 네트워크에 자신이 짜여져 있다고 말하는 상태 „. 커뮤니티의 구성요소 본 론 Ⅰ. 인터넷 커뮤니티 ƒ.인터넷 커뮤니티의 정의 인터넷 커뮤니티는 현대사회의 소외와 익명성에 반하는 열망에 의해 형성되며, 가상공간에서 사람들이 지속적으로 토론하고 인간적인 감정을 나눔으로서 형성하는 인간적 네트워크에서 비롯된 사회적 집합체„. 인터넷 커뮤니티의 형성단계. …. 커뮤니티의 종류 ƒ) 인터넷 비즈니스 모델에 따른 커뮤니티의 분류 „) 커뮤니티가 만족시켜주는 소비자 욕구에 따른 분류 †. 마케팅에서 인터넷 커뮤니티의 역할 ƒ) 공유가치 제고 커뮤니티는 사회적 행위자들 사이의 교환으로서 마케팅의 개념과 맥을 같이하며, 마케팅에 커뮤니티 개념의 도입은 많은 시사점을 제공한다. 커뮤니티는 구성원들의 창의성과 다양성, 자발적인 참여에 기초하고 있으며 개인주의가 존중된다. 그러나 구성원간의 지속적인 관계로 개성을 얻어 집단의 성원이라는 정체성을 형성한다. 이러한 과정에서 집단이 갖는 의미가 중요해지고, 사진의 가치와 집단의 가치를 동일시하게 된다. 커뮤니티를 통해 형성된 정체성과 소속감은 커뮤니티의 행동규범과 제재체계를 창출하여 커뮤니티 구성원이 동일한 커뮤니티 감정을 지닐 수 있게 한다. 커뮤니티 감정이란 공동의 가치와 신념 및 목표를 공유하는 것을 말하는 것이고, 이는 규범을 수반한다. 즉 커뮤니티 구성원들 사이에 일련의 공유된 행동의 기대들을 지닌다는 것이다. 심리적으로는 구성원들이 벩痢 퓰휇 을 가지는 것을 의미한다. 역으로 커뮤니티 감정은...

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