해피레포트 - [경영학] 이마트와 월마트의 성장 전략과 마케팅 전략 조사 분석 (A+ 자료 ) /

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 이마트와 월마트의 성장전략과 마케팅전략 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 이마트와 월마트의 성장전략과 마케팅전략 조사분석 ] - 서 론 - ƒ. 들어가며 ‹년 이후 IMF 체제를 벗어나면서 할인점들은 다점포화에 박차를 가하면서 본격적인 경쟁체제도 도입하게 된다. 국내 할인점으로는 이마트, 롯데의 자금력을 바탕으로한 마그넷, 농협과 1차식품 유통의 잇점을 활용한 하나로 등이 대표적이라고 할 수 있으며 외국계 할인점으로는 까르프, 월마트가 본격적인 점포 확장을 도모 있다. 또한 국내업체와 외국업체의 합작인 삼성 테스코의 홈 플러스 역시 점포를 늘려 가면서 할인점 MS 확보에 열을 올리고 있는 실정이다. 이시기의 경쟁양상은 여러계통의 할인점이 난립하여 가격경쟁과 함께 백화점 수준에 맞먹는 판촉경쟁을 하였으며 최근 들어서는 백화점과도 경쟁을 하고 있는 양상인데 대표적인 예로 백화점 세일 기간에 대대적인 판촉을 벌여 백화점 고객들을 끌어들이는데 주력하고 있는 것이다. 이제 더 이상 할인점들은 싼가격으로 알아서 사가라는 식의 판매에서 벗어나 백화점 수준에 근접한 서비스와 접객으로 소비자 끌어안기에 열을 올리고 있다. 이마트 역시 그동안 LCO, EDLP를 기본으로 한 디스카운트 스토어에서 벗어나 디스카운트 스토어와 GMS(General merchandise store)를 접목한 대형 저가격 판매점의 형태를 띄어 나가고 있다. 그러나 업계의 경쟁은 오히려 지금부터라고 해야 할 것 같다. 외국계 할인점들도 그간 생소한 한국시장에서 시행착오도 거쳤고, 우리의 부동산 시장이나 유통 관련 법규 그리고 한국인의 소비심리 및 행태 등도 어느 정도는 파악했다고 본다. 세계 1위를 비롯하여 적어도 세계 랭킹 20위권이며, 세계 각국에 점포망을 전개하고 있는 글로벌 기업들이다. 이들 업체의 자금동원 능력, 축적된 노하우, 세계적인 관점에서의 바잉 파워 등은 막강하다고 볼 수 있다. 이에 포춘지 선정 3위인 해외의 대표적인 유통업체...

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