해피레포트 - [경영학] 스포츠 마케팅의 정의와 특징 및 전략과 성공사례 조사 분석 (A+ 자료 )

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 스포츠마케팅의 정의와 특징 및 전략과 성공사례 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 27 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 스포츠마케팅의 정의와 특징 및 전략과 성공사례 조사분석 ) ƒ. 스포츠 마케팅이란 스포츠 마케팅이란 경쟁과 유희성을 가진 신체운동의 스포츠란 단어와 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적인 경영활동인 마케팅이라는 단어의 합성어이다. 이것은 말 그대로 스포츠를 이용해 마케팅, 즉 상업적 활동을 하는 것을 의미한다. 이 용어는 최근 몇 년 사이 스타급 선수나 스포츠 이벤트와 관련된 신문이나 방송 등에 빠지지 않고 나타나면서 우리의 생활 곳곳에 직, 간접적으로 영향을 미치고 있다. 그렇다면 이러한 스포츠 마케팅이 나타나게 된 배경에 대해 살펴보도록 하자. 첫째, 현대사회에 와서 사람들의 여가시간의 증가와 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증가가 스포츠 마케팅을 탄생시켰다. 즉, 이러한 소비자의 추세가 각 기업들로 하여금 스포츠를 어느 정도 안정된 소비자를 지닌 믿을만한 상업 수단으로 인식하게 하는 바탕이 된 것이다. 둘째, 점점 세계화 되어가는 마케팅 환경을 생각해 볼 수 있다. 지구촌 시대라는 요즘, 많은 다국적 기업들은 언어와 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는데 적지 않은 어려움을 겪었다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어와 문화의 장애를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 계기가 되었다. 그리하여 스포츠 마케팅의 분야는 더욱 다원화, 세계화 되고 있는 실정이다. 스포츠마케팅은 크게 두 가지 부류로 나누어 볼 수 있는데 하나는 스포츠 자체를 통한 마케팅, 다른 하나는 스포츠를 이용해 만들어진 마케팅이라고 할 수 있다. 우선 스포츠 자체를 통한 마케팅은 말 그대로 우리가 흔히 알고 있듯이 스포츠에 관련된 상품을 파는 것을 말한다. 예를 들어 스포츠 용품이나 경기관람권을 파는 행위를 들 수 있다. 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동과 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해...

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