해피레포트 - [경영학] 블로그 마케팅의 정의와 특징 및 성공방법 (A+ 자료 ) / Repor

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 블로그마케팅의 정의와 특징 및 성공방법 (A+자료).hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 블로그마케팅의 정의와 특징 및 성공방법 ) ƒ. 들어가며 한국의 블로그는 짧은 역사에도 불구하고 현재 이용자가 1000만명 이상이다. 네티즌 3명중 1명이 블로그를 활용하고 있는 상황이다. 블로그의 마케팅적 기회는 바로 1인미디어라는 특성과 더불어 강력한 커뮤니티 기능이다. 쉬운 이웃맷기 와 웹상에서 개인의 정보를 검색이 가능한 것은 앞으로의 마케팅의 비용대피 효과라는 측면에서 혁명을 불러 일을 킬 만 하다. 최근 블로그를 활용한 입소문 마케팅전략을 펼치는 기업들이 확산되고 있다. 입소문마케팅은 회사를 대표하는 이해당사자가 아닌 친구, 동료, 지인에게 제품에 대한 언급(comment)을 들은 잠재고객은 제품을 구매할 가능성이 높다. 블로그는 홈페이지나 쇼핑몰과는 달리 친근한 분위기에서 회사의 제품정보나 제품 활용에 대한 정보를 인터넷에 유포할 수 있다. 최근 기업들은 영향력 있는 파워블로거의 마음을 얻기 위해 부단히 노력중이다. 파워블로거의 제품에 대한 언급은 시장전체의 흐름을 바꿀 수 도 있기 때문이다. 이제 더이상 TV,라디오,잡지등 매스미디어의 효과로는 제품에 대한 우수성을 소비자에게 전달하기 힘들다. 최근의 광고경향은 기업의 이미지나 광고 그 자체로의 ‘크리에티브’ 즉 창의성에만 관심이 있을 뿐이다. 광고를 위한 광고를 만들 뿐 인 것이다. 오프라인에서의 오피니언리더의 컨퍼런스나 포럼 등은 자사의 제품을 알리기 위한 좋은 기회임에 틀림이 없으나 마케팅예산이 턱없이 부족한 사람에게는 꿈같은 일 일수 있다. 블로그 마케팅의 최고의 장점은 아무런 비용 없이 전문가(여론선도자,오피니언리더,언론의허브)와 접촉이 가능하며 그들에게 제품에 대한 훌륭한 언급(comment)를 얻을 수 있다. 이러한 훌륭한 언급은 입소문 마케팅확산에 대한 좋은 효소로 작용할 수 있는 것이다. „. 블로그 마케팅이란 간단하게 말하자...

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