해피레포트 - [경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사 분석 (A+ 자료 )

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석 ) ƒ. 매스티지 마케팅이란 대중(Mass)를 뜻하는 단어와 명품(Prestige Product)를 뜻하는 단어가 조합된 용어로 말 그대로 풀자면 대중적 명품을 지칭한다. 소득 수준이 높아진 중산층 소비자들이 품질이나 감성적인 만족을 얻기 위해 비교적 저렴한 고급품을 소비하는 추세를 반영한다. 최근 중산층을 대상으로 대중제품과 명품 사이의 중고가 상품을 제공하는 매스티지 마케팅이 확산되고 있다. „. 매스티지 상품의 특성 매스티지 마케팅은 무엇보다 실속형 고급 소비를 추구하는 유형의 상품에서 중요하다. 여기서 매스티지 상품은 단지 명품보다 가격이 저렴하다는 것으로는 부족하다. 최고가의 명품은 아니지만 합리적인 가격에 명성과 감성적 만족을 줄 수 있어야 한다. ƒ. 고가 제품이지만 대량으로 판매되고 있다. 전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있다. 하지만 매스티지는 가격 면에서 일반 대중제품과 명품 사이 중간에 위치함으써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있다. „. 동류 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을준다. …. 명품 브랜드의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태로도 나타나고 있다. 기존의 명품 브랜드들도 중산층 소비자의 실속형 고급 소비 성향에 부응하기위해 저가브랜드를 출시하고 있다. (ex 고가의 명품 브랜드 프라다에서도 매스티지 시장을 겨냥하여 20대, 30대 실속 구매층을 위해 하위브랜드 “미우미우”를 만들고 강력하게 마케팅을 펼치고 있다) …. 매스티지에 부는 전통 바람 명품이라는 휘장을 두르기 위해서는 우수한 품질과 그에 걸맞는 가격 외에도 전통이라는 깊이감이 필요하다. 세계시장을 선도하는 우리의 디지털제품들이 우수한 제품이라는 점은 분명하지만 전통이라는 깊이감이 약하다. 그러한 면에서 전통도자기를 현대...

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