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Report ( 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석 ] 1....
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( 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스전략 조사분석 ]


ƒ. 마케팅 수행단계

1.마케팅의 출발점은 시장 조사
가. 정확한 시장 파악
마케팅의 4P를 효과적으로 활용하기 위해서는 정확한 시장 조사 필요
→ 소비자 성향 + 경쟁사 + 시장 규모
cf)앤소프(H. lgor Ansoff)의 ‘제품과 시장의 영역 분석’ 참조

나. 제품과 시장에 따른 마케팅 전략 4가지
기존 제품 (신제품, 기존 시장, 시장 침투 전략)
→ 판매활동 강화, 경쟁사 고객 유치, 신제품 개발 전략
→ 상품 개발 능력이 열쇠

신 시장
시장 개발 전략 (해외 진출)
다각화 전략
→ 신규사업 개발과도 관련
„. 기술 중심 또는 시장 중심의 시장 조사
가. 개발 기술 우선의 시장 조사
제품이나 기술이 어느 정도 갖추어져 있는 상태에서 판매 전략 수립을 위한 시장 조사
→ 기존의 것과는 다른 새로운 기술이나 제품 개발했을 때의 시장 조사
ex) 3M 강력 풀 개발 → 실패 → post it 개발

나. 수요 우선의 시장 조사
자사 제품의 안정성 도모와 시장 점유률 우위 확보에 이용
ex) 마시는 우황청심원
⇒ 판매전 시장 조사가 중요
…. 이것이 마케팅 관리의 프로세스
가. 마케팅관리의 프로세스
일반적 마케팅관리 프로세스는 다음과 같다.
⇒ 시장데이터 수집 → 마케팅 환경 분석(고객 분석, 경쟁사 분석)을 통해 시장 파악
→ 자사의 장단점 파악 → 시장의 타깃 결정 → 포지셔닝(경쟁상품과의 차별화) 종류
결정 → 마케팅믹스의 전략 결정 → 전략실현시스템 구축(마케팅 매니지먼트)

나. 시장을 세분화해서 효율적인 전략을 수립
시장의 성격을 이해하기 위해서는 시장의 규모, 성장률 이외에 시장세분화 상황도 알 아야 한다.
→ 시장세분화 연령, 성별, 직업, 지역, 가족구성, 기호, 학력, 성격 ...
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#경영학 마케팅의 수행단계 및 마케팅 믹스 전략 조사 분석 A+ 자료 Re

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