해피레포트 - [경영학] 글로벌 시대의 국제 마케팅의 정의와 특징 및 종류 조사 분석 (A+ 자료 )

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 글로벌시대의 국제마케팅의 정의와 특징 및 종류 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 글로벌시대의 국제마케팅의 정의와 특징 및 종류 조사분석 ) ƒ. 마케팅이란 무엇인가 -“마케팅은 개인 및 조직의 목적을 달성하기 위해 교환활동을 창출해 나가는 과정”(Kotler,1996)이라고 정의할 수 있다. 여기에서 중요한 사실은 마케팅은 전 세계 어디에서나 보편적으로 적용되는 학문이라는 것이다. 즉 마케팅이란 학문은 미국에서뿐만 아니라 한국에서도, 유럽에 서도 동일하게 적용된다는 것이다. 그러나, 마케팅의 원리 및 개념은 보편적으로 적용될 수 있지마는 구체적인 실행방법은 나라에 따라 다를 수 있다. 국제마케팅 국제마케팅은 다른 나라 국민을 대상으로 한 기업활동 및 이와 관련된 서비스 활동, 또는 2개국 이상의 소비자나 이용자를 향한 기업의 재화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동 „. 국제마케팅의 종류 1) 국내마케팅단계 주로 국내시장을 대상으로 소비자지향의 마케팅이 전개되는 단계 „) 수출마케팅단계 해외시장까지 마케팅활동이 확대되어 전개되는 단계, 바이어의 요구에 따라 약간의 가공만을 시도할 뿐이며, 가격도 소비자잉여보다는 생산원가를 기준으로 결정 …) 현지마케팅단계 현지시장의 소비자 요구에 맞는 상품 및 가격 그리고 판매촉진방법을 채택 †) 세계마케팅단계 마케팅활동 중의 일부 또는 전부를 표준화하는 편이 기업에 더 많은 이윤을 가져다 줄 수 있게 된다. …. 국제마케팅조사의 개념 마케팅정보시스템은 ① 내부회계제도 ② 마케팅인텔리전스시스템 ③ 마케팅조사시스템 ④ 마케팅관리과학시스템 등의 네가지 하위시스템으로 구성되어 있다. 이중 마케팅조사시스템은 환경조건이 국외로 확대되면서 조사와 범위와 기법이 복잡해지는 경우가 많다. - 일반적 시장 조사ƒ) 일반환경 국토 및 인구, 역사, 정치, 사회 문화 등 „) 경제환경 경제성장, 산업활동, 재정 금융, ...

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