해피레포트 - [경영학] LG캐피탈의 브랜드 차별화 전략 조사 분석 (A+ 자료 ) / Repo

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] LG캐피탈의 브랜드 차별화 전략 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( LG캐피탈의 브랜드 차별화 전략 조사분석 ) 1. 들어...

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Report ( LG캐피탈의 브랜드 차별화 전략 조사분석 ) ƒ. 들어가며 LG캐피탈은 20~30대 층과 여성층을 주 타겟으로 하는 마케팅 전략으로 일관된 주제와 컨셉의 광고를 내세워 시장에서 브랜드 영향력을 넓혀 나가며 성공을 거두고 있습니다. 이번에는 `이보다 더 역동적 일 수 없다`라는 기치 아래 당당하고도 힘이 넘치는 젊은 캐리어우먼을 내세운 `그녀의 하루`편을 새롭게 선보이며 새로운 컨셉과 분위기로 젊음의 멀티 서비스 카드를 강조합니다. „. 브랜드 이미지를 높인다. LG캐피탈은 92년부터 김혜수를 모델로 한 그린 카드 광고를 5년간에 걸쳐 지속적으로 실시 , 국내 그린 마케팅 정착에 크게 기여했습니다. 97년에는 업계 처음으로 멀티 포인트 업 방식을 도입한 LG하이카드를 출시, 카드사들간 포인트 적립 서비스 경쟁을 촉발시키기도 했습니다. 하지만 경쟁 카드회사들이 비슷한 시스템의 서비스를 잇따라 선보이며 시장 경쟁에 참여하는 바람에 이제는 또 다른 차원의 서비스 차별화가 필요하게 됐습니다. 결국 LG캐피탈은 새로운 마케팅 전략수립의 필요성을 인식하고, Relationship Marketing을 기본 마케팅 전략으로 재정립하게 됐습니다. 이에 따라 광고 전략도 종전 서비스에 초점을 두었던 직접 광고에서 중장기적인 브랜드이미지 구축을 중요시하는 브랜드 이미지 광고로 전환해 실시했습니다. 상품과 서비스는 보다 세분화된 고객 개인에게 직접적으로 다가가는 고객 밀착형 마케팅 수단을 적극 활용하는 한편 장기적인 측면에서 광고를 통해 브랜드 이미지를 구축하는 작업에 돌입했습니다. …. LG레이디 카드의 탄생 카드상품은 경쟁회사가 따라올 수 없는 특별한 기능이나 서비스의 개발이 힘든 금융 상품으로 대부분 상품 개발은 단발성 형태를 가질 수밖에 없는 한계를 지닙니다. 여기에 가까운 일반 매장에서 비용만 지불하면 바로 구입 사용할 수 있는...

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