해피레포트 - [감상문] 86% 시장에 도전하라를 읽고 요약 정리 및 감상문 (A+ 자료 )

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :[감상문] 86% 시장에 도전하라를 읽고 요약정리 및 감상문 (A+자료).hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 86% 시장에 도전하라를 읽고 요약정리 및 감상문 ) ...

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Report ( 86% 시장에 도전하라를 읽고 요약정리 및 감상문 ) - 책 소개 - 대부분의 글로벌 기업은 세계 인구의 14퍼센트를 차지하는 부유한 시장, 즉 선진국에만 관심을 집중한다. 하지만 이들 시장은 포화상태고 경쟁이 너무 치열하며, 고령화 사회로 치닫고 있다. 이 책은 86퍼센트 시장으로 눈길을 돌려 성장 및 수익을 새롭게 일구어내는 비법을 제시한다. 지구상에서 인구가 가장 많고 인구성장률이 가장 빠른 개발도상국이야말로 앞으로의 글로벌 경제를 견인하는 원동력이기 때문이다. 세계 인구의 86퍼센트가 살고, 1인당 GNP가 채 1만 달러에 못 미치는 국가들이 급속한 발전을 거듭하며 기회의 땅으로 부상하고 있다. 하지만 이들 지역의 복잡하고 독특한 특성으로 인해 종전과는 다른 시장 전략을 구사해야만 새로운 기회를 충분히 활용할 수 있다. 저자들은 여러 신흥시장의 수십 개 사례를 바탕으로 제품 디자인과 가격 결정 및 포장, 유통 경로 및 광고 등에 실행 가능한 전략 및 전술을 제시한다. 이 책에서는 신흥 시장을 움직이게 하는 아주 색다른 ‘사업 원칙’을 만나게 되고, 몇몇 기업이 그곳에서 어떻게 수십 억 달러의 사업을 일구어냈는지 알게 될 것이다. 또한 취약한 하부구조 및 언론매체, 높은 문맹률, 파격적인 소비자 행태를 어떻게 다루는지 배우게 된다. - 저자 소개 - 저자 비제이 마하잔 인도경영대학원의 학장을 역임했으며, 오스틴에 있는 텍사스 대학의 맥콤 경영대학원에서 존 P. 하빈 센테니얼 의장을 맡고 있다. 과학적 마케팅을 선도해온 공로로 미국마케팅협회의 찰스 쿨리지 파린 상 수상을 비롯하여 다수의 평생공로상을 받았다. 또한 미국마케팅협회는 마케팅전략 분야에 기여한 그의 공적을 기리기 위해 2000년 비제이 마하잔 상을 제정했다. 마하잔은 9권의 책을 저술 및 편집했으며 경영학 및 경제학 분야에서 가장 널리 인용되는 연구자 가운...

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