해피레포트 - [마케팅 조사 론] 척 도 법 / 8.4 척 도 법 척도를 사용하는 이유 특정 대

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8.4 척 도 법 척도를 사용하는 이유 특정 대상의 속성을 객관화하여 본...

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8.4 척 도 법 척도를 사용하는 이유 특정 대상의 속성을 객관화하여 본질을 본다. 측정 대상들간의 일정 관계라던가 그 대상간의 비교를 정확하게 할 수 있도록. 제대로 측정해 내기 어려운 개념들을 측정하기 때문. 측정의 신뢰도를 높여준다. 쌍대비교척도법 상응하는 두개의 측정대상을 쌍으로 대비시켜 놓고 이 중에서 하나를 선택하도록 요구하는 척도법. 이 때 수집된 자료는 사실상 서열 특성을 가진다. 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용, 시장에서 지위가 비교적 경쟁적 지위를 가지고 있을 때 사용되는 경향이 많다 유의할 점 브랜드의 수가 제한적일 때 사용하는 것이 유용 단점 이행성의 가정에 역행할 수 있다. 한쪽으로 치우치는 결과를 초래. 순위법 동시에 여러 측정 대상 들을 놓고 특정한 자극의 기준에 따라 수위 혹은 서열을 매기는 것 Ex) 치약브랜드에 대한 선호도 평가 속성뿐만 아니라 브랜드의 선호도를 측정하는 데 가장 많이 사용되는 척도법 쇼핑과정에서의 선호형태와 유사한 특성 뼺챨＠ 절약, 자동적인 반응들을 제거 시키는 장점. 비교하는 대상이 적을 경우에 보다 효과적임 (5개 정도가 적당함) 항목순위법 여러 개의 자극들을 특정속성을 가지고 있는 정도에 따라 순서대로 몇 개의 집단으로 나누는 것 자극의 수가 15개 이상일 때 매우 유용 응답자들이 순위를 매길 정도로 자극들에 대하여 정확히 알고 있지 못할 때 많이 쓰인다. Ex) 20개의 주방세제 비율분할법 응답자에게 기준이 되는 자극과 조사하고자 하는 자극 2개를 주고 특정 속성에 대하여 그들 간의 비율을 숫자로 표시하게 하는 방법. 자료는 비율 척도가 된다. Ex) 설탕과 그린스위트 설탕의 단맛 = 1 설탕의 단맛을 기준으로 그린스위트의 맛을 숫자로 표시 그린스위...

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