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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅조사론] 분석 기법의 종류와 기술통계.ppt 문서분량 : 61 page 등록인 : jungsun25 문서뷰어 : 
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- 12-13장 분석 기법의 종류와기술통계 통계분석의 기초 마케팅 조사에서 ...
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- 12-13장 분석 기법의 종류와기술통계 통계분석의 기초 마케팅 조사에서 수집된 자료를 분석하기 위해서 적용할 수 있는 기법들은 다양하며, 각 기법이 산출해 주는 결과와 해석방법도 차이가 있다. 마케팅 조사자는 기본적인 고려사항들을 검토하여 직면하고 있는 조사 여건에 적합한 분석 기법을 선택해야 한다. 분석자료기법은 분석 목적, 측정척도 및 조사 설계 등에 따라 여러 가지로 분류할 수 있다. 통계분석의 기초 - 분석목적 마케팅조사에서 밝히려고 하는 것이 무엇인가 마케팅 조사자는 자신이 표본조사를 통해 얻은 결과들이 모집단에서의 표본을 사용했다는 사실 때문에 우연히 나타난 것인가의 여부를 검토하거나, 두 개 이상의 변수들 사이에 연관성이 있는 가의 여부, 연관성이 있다면 그 정도와 그러한 관계의 함수형태를 검토해야 할 분석목적 등에 직면하게 된다. 자료를 분석하기 위해서는 사용할 기법을 선택하는데 기준이 되는 것이 분석 목적이다. 통계분석의 기초 분석의 필요성 분석단계는 조사의 마지막 마무리 단계로서 전문지식과 통찰력을 동원하여, 수집 처리된 자료로부터 연구목적에 맞는 정보를 추출, 활용하는 단계이므로 가장 중요한 과정이라고 할 수 있다. 그러므로 연구의 목적을 효과적으로 달성하고, 의미 있는 분석결과를 얻기 위해서는 수집된 자료에 대해 적절한 `통계분석 기법`이 사용되어야 한다. 통계분석의 기초 변수들의 측정척도 마케팅조사에서 측정은 관찰이나 대상들에게 수치를 할당하는 과정이다. 자료분석에서 허용되는 산술적 조작들은 변수의 측정수준에 따라 결정되므로 각 측정수준에서 허용되는 자료분석을 살펴보고자 한다. 통계분석의 기초 - 조사설계 표본의 수 두 가지 판매촉진방법의 효과를 분석하기 위해 두 시험집단에게 각 판매촉진방법을 적용하고, 세 번째 시험집단에게는 판매촉진방법을 적용하지 않았다면 표본의 수는 3개가 된다. 또한 광고캠페인을 실시하기 전후의 동일한 표본에 대해 선호도를 측정하였다면 표...
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