해피레포트 - [마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :동서식품 맥심마케팅.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.11.16 / 09.11.16 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
동서식품 맥심의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.dongsuh.co.kr www.jardin.co.kr www.nestle.co.kr www.tasterschoice.co.kr www.ftc.go.kr www.nso.go.kr www.newsis.com www.mk.co.kr www.cmvalue.co.kr 커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008 고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005 광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000

본문일부/목차
1. Introduction 2. 산업 환경 분석 3. 경쟁사 분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 결론 및 향후 전략 (1) Strength 1) 시장점유율 1위 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피 시장을 선도하는 시장점유율 1위의 브랜드로서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 맥심은 국내 인스턴트 커피시장에서 국내최초로 도입된 F/D(freeze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트커피의 선두주자이다. F/D방법이란 커피액을 얼려서 건조승화 시키는 방법인데, 커피향을 그대로 살릴 수 있는 방법을 말한다. 2) 신속한 제품기획 소비자 지향의 선진적 마케팅전략으로 매년 100여건 이상의 시장조사, 분석을 실시하고 이를 바탕으로 소비자가 원하는 맛과 제품성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템 개발에 힘쓰고 있다. 또한 새롭게 기획된 신제품은 여러 단계를 제품 테스트 고객확인절차를 거친다. 국내 처음으로 캔 커피, 커피믹스 분야를 개척하기도 했다. 2/1 칼로리 커피믹스는 새로운 시대흐름에 맞는 새로운 제품이라고 할 수 있다.

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