해피레포트 - [마케팅] [마케팅실패사례]마케팅 실패 사례의 실패 원인은 무엇인가? - 국내외 마케팅 실패 사례를 통한 마케팅 광고의 적절한 활용 방법 고찰

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 실패 사례.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ahdenddl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.11.03 / 10.10.02 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
국내외 대표적인 마케팅 실패 사례를 이용한 마케팅 광고의 적절한 활용 방법에 대해서 조사해 본 레포트입니다. [참고자료] ● 마케팅 불변의 법칙 The 22 immutable laws of marketing 알 리스l 십일월출판사 ● (온라인포함)기업 마케팅 실패 사례와 실패후 성공사례묵음l작성자 창호지 ● AT&T는 왜 컴퓨터시장에서 실패했나l작성자 뚱땡이

본문일부/목차
1. 마케팅 개념 초기의 마케팅은 생산 지향적 마케팅 개념에서 출발하였다. 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여, 그 효율성의 개선이 목표였기 때문이다. 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 생각하여 생산과 유통을 개선하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것이 고객확보의 주요 수단이라고 여겼다. 뒤이어 제품 지향적 마케팅개념이 나타난다. 소비자가 가장 우수한 품질의 제품을 구매한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 유치의 수단으로 삼았다. 이어 1930~1950년대에는 판매 지향적 마케팅 개념이 나타난다. 이 개념에서는 판매량의 증가를 위한 판매기술의 개선이 중심 내용이었다. 여러 가지 자극으로 보다 많은 구매를 유도할 수 있다고 보고 고객확보와 유지를 위한 강력한 판매조직을 형성하고자 하였다. 하지만 이러한 과정에서의 문제는, 바로 소비자의 기호와 관심에 대한 분석이 없었다는 점이다. 이런 단점을 극복하고자 1950년 이후에는 소비자 지향적 마케팅개념이 나타났다. 이 개념의 특징은 다음과 같이 요약할 수 있다. ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 목차 1. 마케팅 개념 2. 소비자 지향적 마케팅 실패 사례 2.1 고객의 마음을 유도하지 말고, 고객에게 맞춰라 2.2 열길 물속은 알아도, 한 길 사람 속은 모른다?’ 2.3 영화의 성공은 정말 운이라고 생각해요 3. 다양한 마케팅 실패 사례들 3.1 많은 기업들의 착각, 가격 할인 3.2 더 좋은 것 보다는 맨 처음 것이 낫다 3.3 브랜드 이미지 확대 욕구의 오류 3.4 문화에 대한 경시 3.5 반드시 뚜렷한 경쟁우위를 갖춘 다음에 공격하라 3.6 희생의 법칙 3.7 미스매치 3.8 그 밖의 대표적인 마케팅 실패 사례들 4. 참고 자료 참고자료

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