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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :컬러 마케팅 전략 분석.ppt 문서분량 : 29 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.11.02 / 11.02. 구매평가 : 
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- 컬러 마케팅 전략 분석 contents . 컬러 마케팅의 정의 . 트랜드 & 라이프 스타일 . 컬러별 제품과 기업의 마케팅효과 (성공사례 실패사례) . 이미지 맵 . 컬러 마케팅 동영상 . 컬러마케팅의 기대효과 . 향후 전략 . 참고자료 왜 컬러 마케팅 인가 감성소비 시대의 도래로 인한 컬러에 관심 고조 소비자 구매 요인의 변화 ( 제품 기능 중심 감성중심 ) 효과적인 차별화 수단의 인식 새로운 상품 경쟁 요소로 기업 매출 증대 효과 기업 브랜드 상품의 아이덴티티 형성 컬러를 통한 자기 표현화, 개성표출 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로서,. 졕┎갸궈쳄 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법을 말한다. 컬러 마케팅이란 소비자의 상품선택은 초기 90초안에 잠재적으로 결정 ( 상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도가 컬러에 의해 좌우 ) Color Marketing & Trend LIFE STYLE 소비자들의 제품 선택 기준에서 구매욕구는 제품의 품질과 관련된 브랜드, 선호도 다음으로 가격, 디자인, 기능순으로 나타났다 제품구매시 고려된 디자인 구성요소 중에 형태가 가장 높은 비중을 차지했고, 컬러, 유행순으로 나타났다.그중 컬러는 34.1%로 비교적 높은 순임을 알수있다. 출처-LG경제 연구소 [20~30대 직장인 221명을 대상] 구매 시 미치는 컬러 효과 상품 구매시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해서는 70~50%정도 비중을 두고 구매한다는 응답이 48.0%, 100~70%의 비중을 두고 구매한다는 응답 이 36.7%로 전체 응답자 중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구매하는 것으로 조사됐다. 다섯가지 감각 중에서 시각적 요소가 90%이상의 비중으로 보아 제품 구매시에 컬러가 많은 영향을 끼치고 있다는 것을 알 수있다. 출처-LG경제 연구소 [20~30대 직장인 221명을 대상] 구매 시 미치는 컬러 효과 2 출처...
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