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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :박카스 마케팅 전략 분석.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.11.02 / 11.02. 구매평가 : 
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- 환경 분석 남성층에 치우침. 헤비유저의 나이가 계속 늙어가고 있고 새로운(젊은) 구매층이 폭발적으로 생성되지 않음 환경 분석 비타500 시장 분석 자양강장제 시장에서 동아제약의 박카스는 40년째 부동의 1위 자리를 지키고 있었지만, 2003년부터 비타민드링크의 등장으로 매출액이 줄어들고 있다.. 시장 분석 시장 분석 웰빙 트렌드와 맞물려, 카페인이 없다는 것을 인식시켜 간접적으로 박카스와 비교광고를 하고 있는 비타500으로 인해, 박카스의 판매율이 줄고 있다. 시장 분석 `카페인이 없으면서 맛있는 음료`라는 컨셉 광고 모델 비를 통해 젊은 이미지를 심어주면서 젊은이들에게, 특히 20대의 여성층에게 어필하는 효과를 가져왔다 자사 분석 광고 분석 박카스의 매체별 광고비 1년에 170억 정도 TV광고(케이블 포함) 100억 (약 58.8%) 라디오 11억 (약 6.5%) 신문 10억 이상 (약 5.9%) 잡지 3억 정도 (약 1.8%) 광고 분석 박카스 광고전략의 흐름 광고 분석 공익적 광고. But, 젊은 층을 타겟으로 한 광고에서는 박카스 광고에 대한 호감도는 증가했지만 실질적인 판매증가로 이어지지는 않았다 제품 분석 -제품명- 박카스 에프 (BACCHUS-F soln) -성분함량- 타우린 1000mg, 이노시톨 50mg, 니코틴산아미드20mg, 질산치아민5mg, 인산리보플라빈나트륨5mg, 염산피리독신5mg, 디엘-염산카르니틴100mg, 무수카페인30mg, 안식항산나트륨70mg -약리작용- 혈압강하작용, 간염환자의 치료, 뇌졸중 동맥경화증, 담석증, 담도염의예방, 뇌 세포보호작용, 폐손상예방, 지방분해대사촉진, 근위축증, 저혈당증, 심장병환 자, 허혈성심질환 환자, 성장촉진, 식욕증진, 피로회복, 멀미에 효과 성장촉진, 시력유지, 피부염 예방, 건강한 피부 유지, 펠라그라방지, 탄수화물 대사 촉진, 알레르기성 질환방지...
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