해피레포트 - [] 소비자의 양면성

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :[소비자행동론]소비자의 양면성.hwp 문서분량 : 1 page 등록인 : nike 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.31 / 09.10.31 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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(2) 집단적 소비 A. 유행을 쫓는 소비 - ‘개성이 없다’ : 거리에서 비슷한 옷차림, 상표를 한 사람들을 쉽게 볼 수 있다. - 개성보다는 특정브랜드와 스타일, 명품을 추종하는 모방소비가 확산. - 인기연예인들이나 프로게이머 등 동경 집단의 패션과 라이프스타일을 모방한다. 효리패션(탱크탑, 신발등)을 소비자들은 유행을 쫓아 구매. B. 소비를 통한 집단 형성 - 전통적으로 한국은 개인의 개성보다는 집단을 형성하고 유지하려는 특성을 보임. 교복을 통해 개인의 개성을 억누름. - 안정을 추구하고 집단을 중시하여 소비를 통해 집단의 보호막을 형성 -휴대폰, 인터넷 메신저등 첨단기기를 활용하여 자신이 원하는 특정집단들에 한정하여 커

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