해피레포트 - [] 광고와 윤리

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :광고와 윤리.doc 문서분량 : 7 page 등록인 : mario 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.31 / 09.10.31 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
광고와 윤리

본문일부/목차
<1> 서론...광고 윤리의 개념 1)현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력... 현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로 인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적 이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자 간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과 더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종 의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만 족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소 구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 `소비`하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제 외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기 업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을것이다. 일반적으로 도덕이나 윤리에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤 리도 그 한계와 비윤리성을 가름하기란 매우 어려운 것이다. 그러나 광 고의 영향력을 고려해 본다면 문제는 달라진다. 광고는 대중을 상대로하 고 광고의 특성상 소구 대상이 아니더라도 <1>광고윤리의개념................................................... (1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력........................... (2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경.......................... (3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성.......................... <2> 광고 윤리를 위한 규제 현황...................................... (1)광고 규제의 종류와 특징..................................... (2)광고 업계의 자율규제........................................ <3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식................... (1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향.............................

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