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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅발표~.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : bystorm 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.29 / 09.11.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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기업 스폰서십의 이해 1. 기업 스폰서십의 의의 1.1 기업스폰서십의 배경 1.2 기업의 스포츠 스폰서십 참여 기회 1.3 기업 스폰서십의 개념 1.4 스폰서와 스포츠의 관련성 (1)스포츠의 속성 (2)스포츠와 스폰서십 현상 1.5 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화 2. 기업 스폰서십과 커뮤니케이션 2.1 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치 2.2 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션 2.3 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA 3. 기업 스폰서십 목표 3.1 마케팅 전략 목표 (1)기업이미지 제고 전략 (2)매체노출 전략 (3)커뮤니케이션 전략 (4)관계마케팅 전략 3.2 기업 스폰서십의 구체적 목표 (1)Gray의 목표 (2)Arthur, Scott, Woods와 Booker의 목표 (3)Mullin, Hardy와 Sutton의 목표 4. 기업 스폰서십 참여 형태 4.1 참여정도에 따른 분류 (1)부분적 참여 (2)통합적 참여 4.2 스포츠단체와의 관련성에 따른 분류 (1)직접참여 (2)간접참여 4.3 지역 범위에 따른 분류 5. 기업 스폰서십 효과 5.1 효과 분류 (1)1차적 효과 (2)2차적 효과 5.2 기대 효과 (1)매체노출을 통한 인지도 제고 (2)이미지 확대 (3)법적 규제로부터의 자유로움 (4)기술력 과시 (5)판매촉진 효과 (6)판매증진 (7)조직구성원의 자긍심 고취 (8)기업 가치 제고

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