해피레포트 - [마케팅] 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :미스터도넛 마케팅분석.hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.28 / 09.10.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 전략 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.misterdonut.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr economy.hankooki.com www.segye.com www.fnnews.com news.chosun.com www.donga.com www.hani.co.kr www.munhwa.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr

본문일부/목차
1. 미스터 도넛 소개 2. 환경 분석 3. 경쟁사 분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 향후 전략 우리나라 도넛 시장은 해마다 30%씩 급성장하는 추세로, 총 시장 규모는 3,000억 원으로 추산된다. 과거 길거리 표 꽈배기나 제과점 표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은, 던킨 도넛이 서울 이태원에 1호 점을 낸 1994년부터다. 이후 14년간 국내에서 팔린 던킨 도넛은 약 4억3000만개. 국민 1인당(4500만 명 기준) 9.5개씩 먹은 셈이다. 2004년 롯데쇼핑이 미국 크리스피크림 도넛을 아시아 최초로 들여오면서, 던킨 도넛 가 독점하다시피 한 한국 도넛 시장에 뛰어들었다. `죽을 만큼 단` 크리스피크림 도넛은 미국 유학파 등 마니아 층 입 소문과 갓 나온 따뜻한 제품을 공짜로 나눠주는 방식으로 시장 진입에 성공해 지난해에만 300억 원대 매출을 올렸다. 여기에 GS리테일이 미국 수제 도넛점 미스터 도넛 1호 점을 명동에 열면서 한국 도넛 시장에서의 달콤한 전쟁은 시작되었다 볼 수 있다. 미스터 도넛은 일본 도넛 시장 점유율 99%로 던킨 도넛을 일본에서 퇴출시킨 업체로 유명하다. 일본 내 매장만 1300여 곳이고, 연간 매출 규모는 1조 원이라 추산된다. 많은 다국적 업체가 한국의 달콤한 도넛 전쟁에 뛰어드는 이유는 한국인의 식생활 패턴의 변화와 외식 브랜드에 대한 선호도가 높은 사회 분위기를 들 수 있다. 쌀 소비량은 계속 줄고 바쁜 일상생활 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴이 굳어지며, 한국은 도넛의 수요를 창출하는 새로운 매력적인 시장으로 부각되었기 때문이다. 또한 최근 새로운 키워드로 이지팅(easy+eating)이란 단어가 화두가 되고 있으며 주문, 취식이 쉽다는 뜻을 가진 이 트랜드는 도넛시장에도 예외가 아니다.

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