해피레포트 - [마케팅] 미스터 도넛의 마케팅 전략과 개선방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :미스터도넛 개선방안.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.28 / 09.10.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
미스터 도넛의 마케팅 전략과 개선방안에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.misterdonut.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr economy.hankooki.com www.segye.com www.fnnews.com news.chosun.com www.donga.com www.hani.co.kr www.munhwa.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr

본문일부/목차
1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 4P 개선방안 7. 최종 결론 미스터 도넛은 국내에선 아직 잘 알려지지 않은 브랜드이지만 이미 일본과 기타 아시아 지역에서는 높은 인기를 누리고 있다. 일본에서는 1970년대 던킨 도넛 미스터 도넛이 비슷한 시기에 일본시장에 진출을 했는데 미스터 도넛의 성공 때문에 던킨 도넛은 50개의 매장을 오픈하지도 못한 채 철수를 결정했다고 전해진다. 미스터 도넛이 일본 도넛 경쟁에서 승리한 가장 큰 이유는 신선하고 뛰어난 맛 때문이다. 던킨 도넛이 공장에서 기계로 찍어내는 방식인데 비해 미스터 도넛은 매장에서 도넛아카데미를 수료한 도넛전문가가 손으로 직접 만든 따끈한 도넛이라는 점이 미스터 도넛이 압도적 승리를 거둔 주요 요인이다. 미국에서는 공장에서 대량으로 생산하는 방식인 던킨 도넛이 성공을 거두었지만 일본에서는 수제 도넛을 고집하는 미스터 도넛이 성공을 거뒀다는 것이 시장의 평가다. 미스터 도넛은 일본에서 1300여 개 점포를 거느리고 약 1조원대의 매출을 올리고 있으며 대만, 중국, 필리핀 등 아시아 지역에서도 1400여개의 점포를 운영하며 많은 인기를 누리고 있다. 국내에서의 미스터 도넛 명동1호점은 하루 평균 매출이 500만원으로 성공적으로 시장 진입에 성공했다는 평가이다. 크리스피크림 도넛 명동점이 하루 평균 매출 1000만원 수준이며 던킨 도넛은 800만원수준이다. 하지만 크리스피크림과 던킨 도넛이 매장을 3층 규모로 사용하고 있는 것에 비해 미스터 도넛은 1개 층을 쓰고 있다는 점을 감안하면 성공적이란 평가는 매우 설득적이다.

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