해피레포트 - [경영전략] 혁신기업 혼다의 미국시장 진출 마케팅과 현지화 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :혼다 미국진출전략.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.24 / 09.10.24 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
혁신기업 혼다의 미국시장 진출 마케팅과 현지화 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.hondamotorcycle.co.kr www.hondakorea.org www.hondamania.kr www.honda-engine.co.kr www.seri.org www.lgeri.com www.moneytoday.co.kr www.hankyung.com www.fnnews.com 그룹 지니어스(1등 조직을 만드는 11가지 협력 기술) - 키스 소여, 이호준 역, 북섬, 2008 혼다 디자인 경영 - 이와쿠라 신야, 박미옥 역, 휴먼앤북스, 2005 혼다(Honda) : 집념과 노력으로 일군 ‘기술왕국’ - 라이터스 편집부, 2005 혼다 우리는 꿈의 힘을 믿는다. - 김태진, YBM Si-sa, 2004 보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004 혼다 미국을 이렇게 점령했다 - 로버트 L. 슈크, 김원석 역, 황제출판사, 1994

본문일부/목차
1. Introduction 2. 환경 분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 현지화전략 8. 성과 및 전망 1948년, 자전거용 보조 동력 엔진의 제조로 사업을 시작한 Honda는 소형 범용 엔진에서부터 스쿠터, 스포츠카에 이르기까지 폭 넓은 제품을 독창적인 기술과 독창적인 상품을 개발하여 생산하는 기업이다. Fortune지가 선정한 Global 500대 기업 중 41위에 올라와 있는 Honda는 특히, Motorcycles 분야에서는 최고를 달리고 있다. 흔히 `기술의 혼다.`라는 말을 하는데, 독창성과 기술력을 무기로 삼는다. 혼다는 모터사이클 만들기로 시작해 다른 메이커인 도요다, 닛산에 비해 늦은 1960년대 첫 승용차를 만들었지만 VTEC이나 4WS 기술 등 독자적인 기술을 바탕으로 차 만들기에 도전, 20년 만에 세계적인 자동차회사로 성장했다. 혼다는 일본 업체들이 외국차 메이커와 합작으로 차를 생산할 때도 유독 독자기술 개발을 고집, 모터사이클 분야에서 착실히 성장했다. 이 때 축적된 기술이 자연스럽게 자동차에 접목되었고 이 때문에 36년이라는 짧은 기간 동안 이룬 혼다의 성장은 괄목할 만한 것으로 평가받고 있다. 세계에서 200여만 대의 차를 생산, 판매하여 매출부문에서 세계 10위권을 유지하고 있는 혼다는 기술제일 주의를 바탕으로 오늘날에도 혼다는 솔라카, RV등 새로운 분야에 진출할 때도 항상 독자기술을 이용한다. `기술이 최고` 라고 여겼던 쇼이치로의 철학이 아직도 살아 숨 쉬고 있다는 증거이다. 혼다에 쏟아지는 기술왕국 이라는 찬사는 하루아침에 얻은 것이 아니다.

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