해피레포트 - [경제] 제품수명주기(Product Life Cycle)에 따른 전략

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사회과학계열 [경제] 제품수명주기(Product Life Cycle)에 따른 전략 제품수명주기에 따른 전략.hwp 등록인 bystorm 등록/수정일 09.10.23 / 09.11.04 문서분량 2 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 500원

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........................... .................................. 관해서 이미 어느 정도 알게 되었고 그 제품을 취급하는 점포도 늘었기 때문에 판매가 급속히 증가한다. 이 때는 이미 경쟁사들이 시장에 들어와 경쟁이 심해지기 시작한다. 그러나 경영자는 경쟁사의 출현을 반드시 부정적으로 볼 필요는 없다. 왜냐하면 제품을 조금씩 개선하는 등의 경쟁사들의 활동으로 시장의 크기 자체가 커질지도 모르기 때문이다. 이 시기에는 경쟁이 치열해지므로 회사는 광고-판매촉진비를 계속 높은 수준으로 유지하되. 광고의 내용을 경쟁사제품에 비해 자사제품이 나은 점을 강조하는 방향으로 바꿔야 한다. 가격은 현 수준을 유지하거나 혹은 경쟁사를 의식해서 조금 떨어뜨릴 수도 있다. 회사는 새로운 유통경로나 세분시장을 개척하고 제품의 질을 조금씩이나마 꾸준히 개선함으로써 판매촉진비, 제품개선, 새로운 유통경로-세분시장의 개척 등으로 많은 비용이 지출되지만, 판매가 급격히 늘고 경험곡선효과로 인해 생산원가가 감소하므로 이익은 급상승하게 된다. 성장단계를 지난 제품은 이제 흔하게 볼 수 있으며 그 제품에 대해 모르는 사람은 거..........................

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