해피레포트 - [마케팅] 오리온 초코파이의 중국 진출 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :초코파이중국시장마케팅.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.22 / 09.10.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
오리온 초코파이의 중국 진출 마케팅 전략 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.orionworld.com www.chocopie.co.kr www.lotteconf.co.kr www.crown.co.kr www.kotra.or.kr www.thinkfood.co.kr www.fnnews.com www.chosun.com 중국에서 살아남기 - 조봉심, 지구문화사, 2008 2008 기업분석 보고서 - 롯데제과, 대우증권 리서치센터 글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006 중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004 중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004 중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002 KBS 신화창조의 비밀 오리온기업 사업보고서

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 시장 환경 분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT 분석 5. 마케팅전략 6. 시사점 1974년 3월에 출시된 초코파이는 카스텔라, 크림빵에 익숙하던 소비자들에게 새로운 맛의 경험이었기 때문에 우유 한 잔을 곁들인 식사대용으로 인기였고, 공장 앞에는 소매상과 도매상들이 자전거를 타고 와 줄을 서 기다렸다. 당시 버스비가 20원, 자장면 그릇 값이 150원 안팎이던 것에 비하여 초코파이의 개당 가격은 50원으로써 낮은 가격의 제품이 아니었음에도 제품 출시부터 고성장을 기록하여 1974년 10억 원의 매출을 기록하였다. 하지만 80년대에 들어서면서부터 경쟁사들이 모방 제품을 내놓기 시작하였고, 이 후 초코파이는 시장 1위는 유지했지만 매출액의 둔화와 성장이 감소되기 시작하였다. 또한 장수 제품이 갖는 소비자의 식상 정도 등도 매출액의 하락요인으로 작용하여 박재홍 오리온 마케팅 부문 과장은 “초코파이가 너무 장수했으며 향후 5년 안에 시장에서 사라질 것”이라는 의견도 제시되었다고 회고하였다. 그러나 오리온은 고(故) 이양구 동양그룹 회장이 `국민에게 먹거리를 통해 행복을 주겠다.`며 만든 오리온의 영혼과 같은 제품이었기 때문에 초코파이를 포기할 수 없었다.

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