해피레포트 - [마케팅] CJ 햇반의 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :햇반마케팅전략.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.18 / 09.10.18 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
CJ 햇반의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ PPT [참고자료] www.cj.co.kr www.hetbahn.co.kr www.nso.go.kr www.seri.org www.hrdkorea.or.kr www.fnnews.com home21.co.kr 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007 즉석 밥 제품개발과 햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구 – 황보은, 경운대 산업정보대학원, 2006 쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004 한국형 포지셔닝 (한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) - 구자룡, 원앤원북스, 2003 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001 광고표현론- 이화자 외, 나남출판, 1998

본문일부/목차
1. 제품소개 2. 환경분석 3. SWOT분석 4. STP분석 5. 4P분석 6. 마케팅전략 7. 경영성과분석 8. 향후 전략 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공하는 고품질의 가공밥 전자렌지나 끓는 물로 바로 먹을 수 있는 편리성 무균포장화기술로 6개월보존가능한 안심포장밥 어머니가 해주신 밥이란 광고카피로 한국적 정서 활용 주요 타겟인 주부를 집중 공략 다양한 판촉 이벤트와 다양한 루트에서의 판촉 활동 제품 수용도가 높은 젊은층이 쉽게 구할수 있는 CVS(편의점)를 우선경로로 정함 대도시, 대형매장을 중심으로 경로를 점진적으로 확산. 병원,기숙사,매점,콘도등 특수경로의 신규 개척도 시도. TV및 CATV방송에 특집 기사 및 프로그램 방영 주요신문사나 한국능률협회, 소비자 단체,일간지,경제지,잡지를 통한 PR기사를 적극 게재 효과적인 광고,판촉,유통 프로모션으로 단기간 내 시장정착, 브랜드인지율 90%수준에 달함.

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