해피레포트 - [마케팅] 진로 참이슬 Fresh의 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :참이슬프레쉬마케팅.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.18 / 09.10.18 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

미리보기

보고서설명
진로 참이슬 Fresh의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.jinro.co.kr www.kalia.or.kr www.kotra.or.kr www.fsc.go.kr www.joins.com www.donga.com www.segye.com www.naeil.com www.gallup.co.kr www.nso.go.kr/ www.soju.co.kr www.doosancorp.co.kr www.donga.com www.chosun.com www.hani.co.kr www.seoul.co.kr www.fnnews.com 게임의 기술 - 김영세, 웅진지식하우스(웅진닷컴), 2007 한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 환경 분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 마케팅전략 7. 성공요인분석 8. 시사점 진로는 대표 제품인 ‘참이슬’의 알코올 도수를 95년 25도에서 98년 23도, 2001년 22도, 2004년 21도로 꾸준히 낮추며 점점 순해지는 소비자 입맛에 맞춰왔다. 지난해 2월 2위 업체 두산이 20도인 ‘처음처럼’을 내놓으면서 순한 소주 대결에 불을 지폈고, 비슷한 시기에 진로가 20.1도인 ‘참이슬’ 리뉴얼 버전을 내놓으며 20도 소주 경쟁 구도를 형성했다. 6개월 뒤인 8월, 진로는 기존 소주보다 0.3도를 낮춤과 동시에 마지노선 20도를 깬 19.8도짜리 ‘참이슬 fresh`를 출시하며 저 알코올 소주 경쟁에서 한 발 앞서 나갔다. 과거의 “마시고 취하자”식의 음주문화에서, 사람들과 어울리고 즐기자는 분위기의 변화는 저도수 소주의 트렌드와 잘 맞아 떨어졌다. 또한, 사회생활에서 빠질 수 없는 음주 문화는 술을 잘 못하는 사람들에게는 곤욕스러운 일이기도 하다. 도수가 낮아지기 이전의 소주를 그리워하는 애주가들이 있는 반면, 저도수 소주는 친목을 다지고 누구나 부담 없이 즐길 수 있어 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

[마케팅] 진로 참이슬 Fresh의 마케팅 전략 성공사례