해피레포트 - [경영전략] 맥도날드의 국제경영과 해외시장 진출 사례 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :맥도날드국제경영.hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.15 / 09.10.15 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
맥도날드의 국제경영과 해외시장 진출 사례 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.mcdonalds.co.kr 맥도날드, 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스 패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 에코리브르 맥도날드 그리고 맥도날드화 유토피아인가, 디스토피아인가? 조리리치, 시유시 맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사 맥도날드 - J.F러브, 삼성출판사 위기를 기회로 바꿔라 명순영, 매일경제신문사 비만의 제국 - 그렉 크리처, 노혜숙 역, 한스미디어 패스트푸드론 및 실습 - 김갑석, 이선미, 부심정보대학 출판부 맛있는 햄버거의 무서운 이야기 - 에릭 슐로서, 찰스 윌슨, 노순옥 역, 모멘토 글로벌 경쟁시대의 경영전략 - 장세진, 박영사 외식산업의 이해 - 나정기, 백심출판사

본문일부/목차
1. 기업소개 2. SWOT분석 3. 4P분석 4. 국제경영현황 5. 해외시장 진출전략 6. 성공요인분석 7. 위협요인분석 8. 향후 전략 대부분의 소비자들은 맥도날드가 판매하는 제품하면 햄버거, 감자튀김, 콜라 이렇게 세 가지가 기본으로 나오는 세트를 생각할 것이다. 당연히 맥도날드는 햄버거를 파는 회사이다. 그렇기 때문에 지금의 사업이 계속 되는 한 정크 푸드로서의 이미지는 맥도날드가 안고 가야할 짐이고, 위에서 살펴본 현재의 많은 논란들 역시 미래에도 계속될 현상들이고 책임져야 할 과제이다. 그렇다면 이런 어쩔 수 없는 시대적 순리이자 맥도날드에겐 무거운 짐을 어떻게 가볍게 할 것인가. 이것의 답은 위의 네 가지 문제에 답 속에 들어있다. 그것을 단기적인 전략과 장기적인 전략으로 나누어 다시 정리해보자. 단기적인 전략으로는 선택 메뉴 다양화와 같은 신 메뉴 개발과 기존 메뉴의 변화이다. 맥도날드는 최근 기름이 적고 담백한 훈제 치킨 샌드위치와 사과 슬라이스, 주스를 메뉴에 첨가하는 동시에 `슈퍼 사이즈 미`로 풍자되던 `곱배기 햄버거`를 메뉴에서 빼냈다. 또한 채소 위주의 새로운 제품군인 ‘맥도날드 후레시 플러스’를 새로 선보였다. 11가지 샐러드 채소로만 만들어진 ‘가든 플러스’ 등 5가지 메뉴를 새로 구성했다. 또 콜라 등 탄산음료 대신 요구르트 제품을 선보이는가 하면 매장에 생수를 비치했고, 다이어트에 관심이 많은 젊은 여성고객들을 겨냥해 새로 선보인 ‘베리나이스 요거트’ 도 등장했다. 이러한 신 메뉴의 등장이나 기존메뉴의 등장이 수익으로 직결되지는 않을 수도 있고, 고객들에게 외면당할 수도 있다. 하지만 대립하고 있는 정부나 시민단체와의 마찰을 어느 정도 줄일 수 있고, 고객들의 머릿속에 정크푸드 공장, 비만의 주범 등의 나쁜 인식이 조금씩 변화할 수 있을 것이다.

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