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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :논문-매체환경 발달이 광고에 미치는 영향.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : fwyou83 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.10.07 / 09.10.07 구매평가 : 
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- 매체환경 발달이 광고에 미치는 영향 서론 과거의 광고 매체는 신문 TV 옥외광고 라디오 뿐 이었습니다. 하지만 현재에 이르러선 뉴미디어의 발달과 과학기술의 발달로 인해 다양한 정보전달의 매체가 생겨났습니다. 인터넷, 모바일 , 케이블TV, 쌍방향방송 등 기존의 ATL마케팅 보다는 뉴미디어를 통한 BTL 마케팅이 많이 이루어지고 있습니다. 각 매체의 특징, 광고에 끼친 영향들과, 하루 평균 백여건 이상의 광고메시지를 접하는 현실 속에서 소비자들에게 기억에 남게 어필한 방법과, 뉴미디어 광고 시장의 현황과 특성에 대해 살펴볼 것입니다. 본론 뉴미디어의 출현. Ⅰ.인터넷 ƒ.인터넷 광고의 특징 인터넷을 이용한 광고는 다른 매체를 이용한 광고들과는 소비자가 광고에 능동적으로 접근합니다. 이 말은 소비자가 원하는 시점에서 광고를 선택하여 볼 수 있으며 광고 노출정도가 소비자가 원하는 수준에 따라 조정된다 뿐만 아니라 24시간 중 자신이 편한 시간, 원하는 시간만큼 접할 수 있습니다. 또한 광고 제작비도 기존 매체에 비해 저렴합니다.„.인터넷 광고의 유형 (1)배너광고 작은 직사각형으로 된 광고로 회사로고와 간단한 안내문 타겟 광고로 연결해주는 아이콘 등으로 이루어져있습니다. (2)사운드 배너광고 사용자는 프로그램을 전송받거나 클릭하지 않고 광고에 마우스 포인터만 갖다 대면 해당 광고의 오디오를 들을 수 있습니다. (3)이메일광고 한 사이트에 가입하게 되면 자신의 관심분야에 대한 뉴스를 메일로 보내 주는데 여기에 텍스트 문자의 광고를 게재하는 것입니다. (4)팝업광고 처음 홈페이지가 나타나는 순간 혹은 다음 웹 페이지가 바뀌는 순간에 광 고 페이지가 웹페이지 위에 독립된 창의 형태로 표출되는 광고입니다. 김희진....
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