해피레포트 - [경영학과] 마케팅조사 출석대체 마스터

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :20092c_마케팅조.pdf 문서분량 : 21 page 등록인 : inexpert 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 09.10.06 / 09.10.06 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 3,900 원

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경영학과 3학년 [경영학과] 마케팅조사 출석대체 마스터 총21페이지 / 교재1~8장

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[목차] 제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 자료의 수집 제4장 설문지 개발 제5장 실험법 제6장 측정과 척도 제7장 척도의 개발과 평가 제8장 신뢰성과 타당성 [요약내용] ★ 본 자료(출석대체 마스터)는 출석대체시험범위 내용을 요약 및 예상문제를 제작한 자료이며 내용점검, 마무리 문제점검으로 활용하시면 좋습니다. ② 조사의 오용 가능성 ▶ 경영층의 일부 의견을 지원해주기 위한 조사 ▶ 배당된 예산을 사용하기 위한 조사 ▶ 의사결정자가 내린 결론을 합리화하기 위한 조사 ▶ 자사 자체가 기업의 PR이라는 생각 ▶ 마케팅 활동의 실패를 대비한 보험 성격의 조사 3. 마케팅 조사의 종류와 마케팅 조사 산업 1) 애드혹(Ad-hoc) 조사 - 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사 2) 산디게이트 조사 - 주기적으로 시행하여 정보를 필요로 하는 기업에 판매하기 위한 조사 3) 옴니버스 조사 - 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사 4. 마케팅 조사절차 1) 문제의 정의 - 마케팅 조사에서 가장 먼저 해야 할 과제 ① 마케팅 의사결정 문제의 발생 ② 마케팅 조사문제의 정의 2) 조사설계 - 문제에 관해 구성된 사실을 검증하기 위한 포괄적인 계획 ① 탐색조사 * 문제를 찾아내고 정의하는 것을 목적으로 하는 조사 * 회사 내의 관련자, 기업 외부의 관계자들과 인터뷰, 잡지나 책에 발표한 논문, 회계자료 등의 문헌자료를 통해 이뤄짐.

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