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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌화.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
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- 방통대 09-2 무역학과 4학년 국제마케팅 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료]
구춘권, 지구화, 현실인가 또 하나의 신화인가
김승현(1991), 국제사회의 변화와 국제 커뮤니케이션의 패러다임, 한국 언론학의 쟁점과 진로, 나남, 311-331쪽
김경원·임현진(1996), 세계화의 도전과 한국의 대응, 나남: 423-450
김윤태(1999), 지구화와 사회이론, 경제와 사회, 43호
박길성(1996), 세계화: 자본과 문화의 구조변동, 사회비평사
이안 클라크, 지구화와 파편화, 일신사, 2001
이원웅, 지구화와 NGO-국가쇠퇴이론을 중심으로
- 본문일부/목차
- 1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 중요성
3. 국제마케팅 전략
가. 표준화전략
나. 현지화전략
4. 국제마케팅의 과제
5. 글로벌화에 관한 기사요약 및 기사에 대한 나의 견해
1. 국제마케팅의 개념
가. 국제마케팅이란?
국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다. 국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지 차이의 존재는 한 나라의 경험을 다른 나라에 언제나 그대로 적용할 수 있는 것은 안라는 것을 의미한다. 만약 고객, 경쟁자, 유통경로 그리고 이용 가능한 매체가 다르면 마케팅 계획을 변경할 필요가 있을 것이다.
나. 국제마케팅의 장점
1) 국제기업은 세계의 모든 시장에서 얻은 경험을 활용할 수 있다.
2) 국제기업은 특정의 한 공장에서 생산을 집중함으로써 규모의 경제라는 장점을 얻 을 수 있다.
3) 자원의 활용
국제기업의 주요 강점 중의 하나는 세계시장에서 가장 효율적으로 경쟁할 수 있게하는 사람, 돈, 그리고 원료를 찾기 위해 전 세계를 대상으로 조사할 수 있는 능력이다.
4) 국제기업의 가장 큰 장점 중의 하나는 기업의 글로벌전략이다.
다. 국제마케팅의 환경
1) 경제적 환경
- 국제기구(WTO등등..)의 등장으로 국제기업들에게 기회와 동시에 도전을 제공하므로, 국제기업은 이러한 환경변화를 철저히 분석하여 기회로 활용할 수 있도록 대비해야 할 것이다.
- WTO, IMF, World Bank는 자유무역이 무역에 참가하는 국가에 이익을 부여한다는 믿음으로 세계적 관점에서 무역장벽을 낮추어 무역을 촉진하려고 노력하고 있다.
- 지역경제통합 형태 단계 : 자유무역지역->관세동맹->공동시장->경제동맹
- 주요 지역경제통합체
유럽연합(EU), 북미자유무역협정(NAFTA), 아세안(ASEAN), APEC, MERCOSUR
- 시장분류로는 시장경제, 통제경제, 혼합경제가 있다.
- 개별시장의 특성
인구, 소득, 소비패턴, 인프라, 외국기업에 대한 현지정부의 규제
2) 문화적 환경
- 동질적 문화는 거의 없으며 또한 문화는 서로 공통점이 거의 없는 하위문화를 가지고 있다. 이러한 문화의 다양성은 글로벌마케터에게 엄청난 과제가 된다.
- 문화의 구성요소
언어, 종교, 물질문명, 사회조직, 교육, 미적 감각
- 연관검색어
- 국제마케팅
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