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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대자동차 마케팅전략분석.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- - 손익분기점의 시기 - 목표 상 각년도의 판매 대수 - 3 &6 전략의 실행여부 1) 마케팅 프로그램 평가 2) 재무적 평가 Product 평가 - 생산 공정 불량률 평가 (파레토도, 특성요인도) A S 서비스 고객만족지수 평가 (설문지, 수취인부담 우편) Price 평가 - 가격 설정 평가 (설문지, 판매대수) Place 평가 - 지점의 접근성 평가 (고객 지점방문 횟수 산출) Promotion 평가 - 고객과 커뮤니케이션이 잘 이루어졌는지 F L의 시기를 앞당김 감 사 합 니 다. 목 차 FEDORA 1. 회사소개 2. 제품소개 3. 내부 외부환경 분석 4. S T P 소비자 분석 5. 목 표 6 . Marketing Mix 7. 비용분석 8. 평가 및 통제 Introduction 회사 제품 소개 FEDORA 1. 모회사 HYUNDAI (주)현대자동차 1967년 12월 29일 설립 현재 대한민국 국민차 브랜드로서 자리매김 한국 자동차 산업의 선도주자 세계 초일류 자동차 메이커로 도약하고자 함 06년 매출액 27조 3천억원 - 자금력 2. 자회사 FEDORA 2007년 4월 1일 설립 현대자동차 내에서 탄생한 프리미엄 브랜드 국내 중상층 대상 고급화된 대형고급세단 재작 Mission statement 신뢰 경영 현장 경영 투명 경영 Mission statement 1. 외향적 요소 [우월감] 2. 수입차에 대한 품질 스트레스 감소욕구 3. 수입차가 주는 심리적 부담 4. 한국제품 선호 (애국심) 1. 현대의 기존에 있던 국민차 이미지를 탈피한 제품 2. 우수한 품질의 제품 3. 품질 스트레스가 적은 제품 4. 수입차와 경쟁할 수 있는 제품 Needs & Wants Analysis 내부 외부 환경 분석 FEDORA 중형차 시장 확대, 고객층 다양화 대형 세단 교체 인구 증가 차량 교체 주기 단축 하이브리드카 선호 수입차의 품질 스트레스 증가 Opportu...
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