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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대자동차 마케팅기획서.ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 현대 자동차 마케팅 계획 목차 연구 목적 일반적 경영 개요 마케팅환경 마케팅 믹스 및 성과 미래의 마케팅 전략 연구 목적 국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장 으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여 현대자동차의 마케팅 전략에 대해 알아보고 향후 자동차 업계의 시장점유율을 높이기 위한 전략을 분석 현대자동차현황 현대자동차 CI 비전경영이념 현대자동차는 앞으로 세계적인 기업으로 탈바꿈하기위해 1.상품경쟁력 강화 2.현지화 전략 3.브랜드가치 향상 4.지속가능 경영체제 구축 마지막으로 글로벌 경영 혁신 추진 국내주요사업장 2007년 경영방침 수요분석 소비자행동과 특성 (현대차를 구매하는 이유) 다른 많은 차들 중에서 소비자들이 현대차를 구매하는 이유 1. 다른 차들과 가격과 성능을 대비해본 결과, 가격 대비해서 성능이 좋다. . 신제품이 항상 나온다. 3. 서비스센터가 많다. . 부품이 많고 가격이 저렴하다. . 우리나라 차종의 70%를 차지하기 때문에 고장이 났을 시 부품교환이나, A S를 쉽게 받을 수 있다. 환경분성 시장특성 세분시장의 특성과 크기 경재자는 누구인가 경쟁전략 도요타에는 노사분규가 없음. 그 대신 회사에서 고용안정을 보장. 매우 신중한 경영 판단으로 유명, 기술개발에 무척 적극적. 도요타의 경쟁전략 중 중요하게 제시 경쟁자의 주요 강점과 약점 강점 미래의 경쟁유형 전반적 기업환경 경제 여건과 경기동향 경직된 노사관계와 생산성은 위기. 낮은 생산성은 심각한 수준 한국 자동차산업은 노조의 협조 없이 작업의 유연성, 현장에서의 생산성제고를 기대하기 어려움. 정부규제, 정책방향 수출로 그 타개책을 모색, 해외현지투자 해외합작투자 자동차기업의 경쟁력을 강화하기 위한 구조조정...
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