해피레포트 - [경제경영] 하이트(H IT E)의 마케팅 분석 / 회 사 소 개 1933년 12월 공장을 준공

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하이트(HITE)의 마케팅분석.ppt 문서분량 : 40 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원

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회 사 소 개 1933년 12월 공장을 준공 10만평의 공장규모를 갖추고...

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회 사 소 개 1933년 12월 공장을 준공 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점 현재 M S 1위 57.08% 경 영 이 념 주류 시장 분석 (1) 주류 시장 분석 (2) 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점으로 출고량 국내 1위 주류제품 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세 현재의 주류 시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중 맥주 시장 분석 (1) 맥주 소비량은 75년만 해도 탁주 소비량의 1 10 소득수준 향상에 의해 88년 기점으로 국내 1위 주류 국민소득이 늘어날수록 맥주 소비량 증가 맥주 시장 분석 (2) 맥주 시장 분석 (3) 지속적인 경제 성장과 그에 따른 개인소득의 증대 개인소득에 못 미치는 맥주 가격의 저상승 국민의 문화 생활, 기호의 고급화 출시 당시 경쟁 업체 분석 OB Lager 회오리 공법을 도입 잡미, 잡향을 제거 47년간의 노하우와 오랜 양조전통 뫎÷ 맥주다운 맥주, 맥주를 아는 사람들의 맥주 를 컨셉 CASS 맥주시장에 3사 경쟁시대를 열었음 맥주시장의 신진세력 쿠어스맥주, 레드락 출시 하이트의 가장 강력한 경쟁 상대 선도자 위치 경쟁 업체 분석 OB Lager 4개 브랜드를 중심으로 차별화전략 각종 지원행사 지원을 강화 스포츠 마케팅 강화 CASS 소비자와 쌍방향 커뮤니케이션을 강화 이미지 강화, 다양한 POS개발, 지원 OB맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 대대적인 마케팅전략 새로운 브랜드 마케팅 시대 3년 만에 시장 점유율 40%대를 돌파 업계 1위 국내 마케팅 사에서 획기적인 브랜드 전략으로 평가 받음 출시 당시 SWOT 분석 하이트 컨셉 시장진입 성공요인 선도자 지...

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