파리바게뜨의 중국진출 T O W S TOWS 1. Threats 새로운 경쟁사 진입 시작 위안화 평가 절상 가능성 중국 정부의 관치 가능성 2. Opportunity 한류열풍 (한국상품에 대한 선호, 기대 ) Well-being 문화 꿈틀 기존 식품 안전에 대한 불신감 3. Weakness 중국산 빵 대비 높은 가격 낮은 인지도 공장 규모 대비 매출 저조 중국시장, 문화 이해 부족 4. Strengths 한국에서 M S 1위의 노하우 고급스로운 매장 인테리어 TOWS S T P Strategy Segmentation 파리 바게트의 segmentation을 나누는데 있어서 지리적 변수, 인구 통계적 변수, 생활양식 가치관 3가지 중심으로 분석하였다. Targeting 위의 표에서 볼 수 있듯이 뫜성戟쳄 2뮪 총점 4.1로 타 세분시장보다 전망이 좋은 것으로 평가된다. Targeting 상해 중국 현지공장 30대 초반~40대 초반 상해 경제활동의 중심축 가족 중심의 생활 패턴 중상류층 고가의 빵 구매 가능성 높음 외국 브랜드 선호 경향(서구적 생활의 동경) 현재 매장 고급 주거지역⇒대형 유통 할인매장(추구 방향) T C P 이름 성명 橘子狸성별 女나이 32세출신지역 上海직업 학원 강사 가족 남편(외국계 회사 근무), 딸 가계 월 평균 소득 5,500위엔 Positioning 1.자사의 위치 브랜드의 낮은 인지도 (점유율 거의 0%) 경쟁사에 비해 늦은 중국 시장 진출 적은 매장 수(상해 두 개의 매장) 광고 부족 높은 가격 2.경쟁사의 위치 브래드토크 빠른 시장진출로 인한 높은 인지도 중국 현지기업 가격 경쟁력 보유 빵굼터 낮은 인지도와 중고가의 제품 Positioning 1. 품질에 중점을 둔 마케팅 중국진출시의 고급화 전략 국내 최고 기술진을 투입하여 한국산 재료만을 사용...
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