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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :쿠쿠 마케팅성공사례분석.ppt 문서분량 : 16 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 제품 설명 쿠쿠 밥솥 서론 국내 선두 전기 압력 밥솥 그룹에서 50% 내외의 점유율로 부동의 1위 자리 LG 전기 밥솥 파동으로 인해 1위 자리를 확고히 함 뫤楣◀ 표 밥솥’을 시장에서 밀어내었고 오히려 이제는 일본 시장에 진출한 쿠쿠 쿠쿠의 성장과 발전 1970년대 - 성광전자 주식회사 설립 1980년대 - LG O.E.M 업체로, 사업 다각화를 이루면서 고도성장 1990년대 - 수출 거래선의 다변화 및 품질 보증 체계의 확립, 끊임없는 제품 개발 2000년대 - 쿠쿠(주)에서 쿠쿠홈시스(주)로 사명 변경, KCSI 전기 압력밥솥 부분 1위 인증 현재 시장에서 쿠쿠의 위치 (3) 수출 추이 2002년 일본 출시직후 1년 6개월 만에 100만 달러의 판매고를 올림 2003년 3월 - 중국 칭다오에 청도복고전자유한회사로 법인을 설립 2003년 5월 - 월 10만대 규모의 밥솥 생산능력을 갖춘 공장까지 건설, 중국은 물론 베트남, 대만, 홍콩 등 동남아 시장 진출의 발판을 마련 (4) 시장환경 분석 LG전자의 폭발사고로 인해 밥솥 사업을 철수함에 따라 삼성전자와 관련 중소기업, 특히 쿠쿠와의 양강구도 형성 쿠쿠 홈시스 전기밥솥 생산량을 10% 정도 늘리며 발아현미기능을 가진 신제품도 출시. 삼성전자 대기업 제품을 선호하는 소비자 층을 파고든다는 전략 웅진 코웨이 두원테크를 인수, `쿠첸`브랜드로 전기압력밥솥에 신규 진출. 대규모 광고를 통한 시장 공략 부방 테크론 LG압력 밥솥 인수. `찰가마`밥솥의 월 생산량을 종전보다 1만~1만5000대 정도 늘려 LG전자의 2위 자리를 고수한다는 방침 쿠쿠의 성공비결 Brand Marketing 친근한 이미지의 뫤嚼立 이름을 사용, 중소기업 이미지 탈피 Distribution - 다양한 유통채널 확보 종합전자유통매장(하이마트, 전자랜드21, 테크노마트 등)쪽으로 판로 개척 온라인 몰(CJmall, LGeshop, Hmall등)과의 계약 2003년 5월에...
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