해피레포트 - [경제경영] 카트라이더 마케팅 사례 분석 / 카트라이더 소개 게임 시장의 성장 기존의 게임시장

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :카트라이더 마케팅사례분석.ppt 문서분량 : 30 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원

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카트라이더 소개 게임시장의 성장 기존의 게임시장 점유율 게임시장 점유율(...

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카트라이더 소개 게임시장의 성장 기존의 게임시장 점유율 게임시장 점유율(현재) 내부상황분석(강) - 넥슨 내부상황 분석(약) 외부상황 분석 가. 미시적 환경 (1) 온라인 게임 시장에서 마케팅에 대한 중요도 증대 (2) 온라인 게임 업체들의 해외 시장 개척 (3) 국내시장의 한계와 해외 시장 개척의 어려움 나. 거시적 환경 (1) 국내의 초고속 인터넷망 - 밀도의 경제 (2) 여성네티즌의 증가 (3) 정부지원 활발 SWOT 분석 카트라이더 STP 분석 Segmentation 가. 추구편익(선호장르) 나. 인구통계학적 변수 다. 사용량 라. 가격 민감도 마. 세분시장 Profile Segmentation 가. 추구편익(선호장르) Segmentation Segmentation 다. 사용량 (1) Heavy user - 3시간 이상 이용 (2) Normal user - 1시간~3시간 이용 (3) Light user - 1시간 미만 이용 라. 가격 민감도 (1) 高 - 게임이 주는 효용이 불확실시 비용 지불 꺼림. 젨젨젨 무료게임을 원하는 네티즌 가끔 소액결제 정도는 수용하는 네티즌 (2) 底 모든 게임 이용시 가격이 큰 고려요소가 아님. 젨젨젨젨 일정비용 이상, 또는 계속적인 비용을 지불하더라도 게임을 즐기는 네티즌 Segmentation 종합 세분화 사례 Targeting 가. 표적시장 선정 전 상황분석 Targeting Positioning 목표 Positioning MAP Positioning Positioning 결과분석 4P 분석(Product ) Price Price 구조 가. 캐릭...

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