해피레포트 - [경제경영] 카스(CASS) 마케팅 사례 분석 / Cass, BE NO.1 Project Ma

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Cass, BE NO.1 Project MaHanGuk Consulting International 한국 본사 INDEX Introduction marketing analysis, subject Market report company SWOT, competitor, customer STP 4P-mix strategy product, price, place, promotion Conclusion strategy analysis, prospect & possibility Introduction Market analysis 2006년 상반기 500㎖ 0병 기중 9200만상자로 전년 동기 대비 1.7% 감소 지난해 4.3% 마이너스 성장을 기록, 감소폭은 크게 줄었으나 여전히 마이너스 성장세 맥주시장은 올 들어 1분기 까지도 감소폭이 6.5%로 약화 하이트 맥주는 3.5% 증가(5600만상자 출고) 마이너스 성장세를 벗어남 오비맥주는 8.9% 감소(3600만상자 출고) Subject 93년 하이트맥주 출시 당시 시장점유율은 30% 94년 35%, 96년 43%로 업계1위 등극 2000년에는 53%, 2003년 58%를 차지 Subject 1인당 주류 소비량, 주요 소비계층 인구 성장률 감소 90년대 후반부터 성장 둔화 소득 수준 향상 위스키 시장의 성장, 건강에 대한 관심 증대 관련 업체의 마케팅으로 전통주 및 와인 시장의 약진 FTA에 따른 관세 인하로 외국 맥주의 국내 시장 진입 20~30대에 편중된 마케팅 Market report Company - SWOT Competitor HITE 91년 OB의 페놀유출사건 환경을 생각하는 소비자 급증 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판 뫡置 150m의 100% 천연수로 [All2Txt Evaluation Version ONLY Conver...

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