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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :처음처럼 마케팅분석.ppt 문서분량 : 19 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 목 차 1. 주류시장의 동향(계속) 1.알칼리수 사용 여성의 술 소비증가와 웰빙트렌드 부드러운 맛에 대한 Needs 알카리수의 사용으로 충족 2. 저도수 시장 개척 20도 소주시장 개척 3. 제품명 차별화 파격적인 전환으로 신선함과 감성적 이미지 제공 2006. 12. 9 마케팅 관리 10조 기말발표 상황 분석 현재의 전략 분석 발전 방향 및 전략 제안 . 상황 분석 1. 주류시장의 동향 2. SWOT 분석 - 저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장 여성음주량의 약진 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성 젊은 소비층의 음주율 높음 경기에 영향을 받지 않는 구매력 1. 주류시장의 동향 현재 시장의 리더 진로소주는 독과점에 가까운 압도적인 점유율을 가지고 있음. 두산소주의 10배에 달하는 강력한 경쟁사 Threat . 마켓 리더의 독보적 위치 . 고급 주류 선호도 증가 . 경쟁사의 물타기 전략 Opportunity . 웰빙 열풍 . 시장크기에 비해 적은 경쟁자 . 새로운것을 찾는 소비자들의 심리 외부환경분석 Weakness . 선도기업의 동질화 경향 . 경영부실의 두산그룹 이미지 하락 . 뫛運 실패경험 Strength . 세계최초 알칼리 소주 . 기존 기업과 차별화된 유통 노하우 . 높은 마진의 가격경쟁력 . 오랜 역사의 주류전문기업 내부환경분석 2. SWOT 분석 - 참이슬은 거듭된 성공과 압도적인 점유율에 취해 여유를 ...
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