-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :수타면 마케팅전략분석.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-워드뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- I. 제품 선정 이유 및 조사 목적 1. 제품 선정 이유 기존의 라면시장...
- 본문일부/목차
- I. 제품 선정 이유 및 조사 목적 ƒ. 제품 선정 이유 기존의 라면시장은 뫏뭐갭핐을 우선시하는 패러다임이 주를 이루었다. 따라서 라면업계는 신제품 개발 시에도 면보다는 국물맛을 내는 스프에 더 주안점을 두는 것이 일반적이었다. 이러한 기존 패러다임을 뒤엎고 나온 제품이 바로 수타면이다. 수타면은 국물보다는 면발위주의 패러다임을 추구하며 기존 라면과의 차별화를 이루었고 그 결과 단기간에 급성장을 이룩할 수 있었다. 수타면 마케팅 전략의 핵심도 소비자 인식을 국물맛의 패러다임에서 면발의 패러다임으로 전환시키고, 기존 면발보다 업그레이드(up-grade)된 고급면이라는 이미지를 형성시키는 것이다. 또한 기존 라면의 맛 보여주기 식의 광고에서 벗어나 제조비법에의 포인트를 둔 코믹한 광고전략을 사용하였다. 이러한 기존의 라면에서는 볼 수 없는 독특함이 제품선정의 이유로 작용하였다. „. 조사목적 현재 라면시장의 상황 및 경쟁 환경을 분석하고 이를 바탕으로 수타면의 시장점유율 확장을 위한 기회와 위협 요인을 평가하여 목표시장에 도달하기 위한 적절한 향후 마케팅 전략을 수립하려 한다. II. 라면 산업에 대한 분석 ƒ. 국내 라면 시장의 개요 (1) 최근 라면시장의 전반적인 추이 업계에 따르면 라면시장은 2002년 프리미엄급 신제품 개발과 고가면의 판매호조에 힘입어 1조 2,800억원의 규모가 꽤 큰 편인 시장을 형성하였고 전년대비 6.3%의 성장을 한 것으로 추정된다. 이 같은 실적은 지난해 성장률 2.5%에 비해 다소 증가한 것이다. 또한 그 당시 월드컵과 여름 호우라는 특징적 상황이 라면 매출 증대에 기여했다는 진단도 나오고 있다. [표1 라면시장 추이] (단위 억원,%) 구분 2000 2001 2002 2003 매출 비중 매출 비중 증감 매출 비중 증감 매출 비중 증감 봉지면 8523 72.6 8583...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
