해피레포트 - [경제경영] 국제 광고 / 제12장. 국제 광고 목차 국내와 국제 광고 개념의 차이점 국제

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제12장. 국제 광고 목차 국내와 국제 광고 개념의 차이점 국제 광고의 복잡성 글로벌 브랜드의 관리 다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류 판촉의 국제 마케팅 고려 국내와 국제광고 개념의 차이점 국내와 국제 커뮤티케이션의 차이점 - 5W 모형으로 비교 Who What Whom Which What Effect Who Who = 주체 주체에 대한 인지도가 국가마다 다를수 있다는 점 고려해야함. ex) Hyundai ( Sundai를 광고로 강조) Lucky Goldstar LG Hyundai 초기 광고 그의 아버지는 기관차였습니다. (Its father was a locomotive) 그의 어머니는 선박이었습니다. (Its mother was a ship) 세계에서 으뜸가는 기관차, 선박, 버스, 교량, 그리고 트럭을 만들어 온 회사가 다음에 새로운 엑셀 자동차를 만든 것은 당연한 단계였습니다. 이 회사 이름은 현대입니다(운은 Sunday와 같습니다). 그리고 미국 외 지역에서는 39위인 대기업입니다. 자동차 회사로서는 가장 빨리 성장하고 있습니다. 사실은 작년 캐나다에서 가장 많이 수입된 차는 현대가 만든 ...

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