해피레포트 - [경제경영] OB 맥주 시장1위탈환위한 마케팅 / Top of the beer 목차 서론 상

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅.ppt 문서분량 : 20 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,200 원

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Top of the beer 목차 서론 상황 분석 주류 업계 현황 맥주 업계 현황 경쟁자 분석 하이트 그외 본론 SWOT STP 마케팅 믹스 Product Price Promotion Place 결론 대표 전략 장단점 및 위협요인 성공 가능성 주류 업계 현황 규제 완화와 시장확대로 인한 무한경쟁시대. 특정 범주로 소비가 몰리긴 하나 범주 내에서도 다양화가 요구됨. 맥주가 66%로 가장 높은 비중을 차지. 맥주 업계 현황 시장을 일반과 프리미엄으로 분류. 일반시장에서는 하이트와 카스로 나뉨. 프리미엄 시장에서는 카프리를 선두로 오비가 선전. 시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상. 외국 브랜드의 선전. 당면과제 오비 브랜드의 이미지 하락 91년 패놀 사건 브랜드의 노후화로 기성세대들의 맥주라는 인식 브랜드의 확고한 이미지 부재. 경쟁자 분석(1) 경쟁자 분석(2) Key Competition 하이트. 맥주시장 막강 1위 브랜드. 깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐. 프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성. 진로 인수로 인한 주류시장 ...

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