 |
 |
 |
 |
-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :815콜라의 마케팅실패사례분석.ppt 문서분량 : 28 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
다운로드수 : 3 판매가격 : 2,200 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 마케팅 조사원론 6조 마케팅 실패사례 조사 목차 마케팅의 정의 마케팅이란...
- 본문일부/목차
- 마케팅 조사원론 6조 마케팅 실패사례 조사 목차 마케팅의 정의 마케팅이란 마케팅은 수익성 있는 고객을 찾아내고, 유지하고 키워 나가는 과학과 예술이다 -마케팅 대가 필립 코틀러- 마케팅의 중요성 아무리 좋은제품이라도 소비자에게 선택을 받아야 기업에 이익을 가져옴 수익성 있는 고객을 찾아내고 유지하고 키워 나간다는 것이 마케팅의 핵심 일반 고객의 5%를, 다시 찾아오는 고객으로 바꾸면 고객 당 평균 25%~100%의 이윤을 더 이끌어 낼 수 있다. 마케팅 관리의 체계 Marketing 실패원인 Marketing 실패원인 -마케팅 전략 계획의 툴이 없으며 매년 의례적인 과정으로 작성한다 -관련된 환경 분석을 간과하고 주관적인 생각에 의존한다. -목표가 명확하지 못하거나 지난해의 목표에 일정비율을 가감하는 목표 설정, 숫젨 자의 나열에 지나지 않는 목표를 설정한다. -마케팅 전략 대안을 알지 못하거나 부적합한 전략을 선택한다. -마케팅 전략을 실행 계획으로 전환하지 못한다. Marketing 실패원인 실행계획이 실제 마케팅 활동의 실행지시서로 사용되지 못한다. -올바른 실행에 대한 통제와 성과의 실패와 성공 원인을 분석하지않는다. -계획 수립 담당자혼자의 일로 취급되며 구성원이 참여, 의사소통, 공유 및 실행력이 부족하다. -전략계획에 대한 불신, 지식부족, 정보부족, 담당조직의 부재와 같이 관리적 능력이 부족하다. 마케팅의 실패 원인 (+특히 사업부 전략과 마케팅 전략을 구체적인 마케팅 믹스전략과 연결시키지 못하여, 두 전략 계획이 따로 분리되어 연결성이 없다. 대부분의 마케팅 전략계획에 있어서 제품, 상표, 모델 수준의 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진 전략이 구체적으로 제시되지 못하고있다. 그 결과 목표와 전략, 그리고 마케팅 믹스 전략이 별개로 제각기 실행됨으로써 전략의 효과적인 실행이 불가능하다. ) 사례연구(8.15 콜라) 사례연구(8.15 콜라) 사례연구(8.15 콜라) 범양식품은...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
