해피레포트 - [경제경영] 웰빙과 광고 / 웰빙과 광고 소비자심리학 1. 서론 지난해 20, 30대

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :웰빙과 광고.hwp 문서분량 : 40 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원

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웰빙과 광고 -소비자심리학 ƒ. 서론 지난해 20, 30대 젊은 층 사이의 최대 화두(話頭)는 ‘웰빙(Well-being)’이었다. 웰빙 열풍은 가히 신드롬이라 불릴 정도로 무섭게 확산되었다. 지난 6월 21일자 매일경제신문에서 발표한 상반기 히트상품 3대 키워드 (웰빙ㆍ절전ㆍ매스티지) 중 하나에 속할 정도로 웰빙 열풍 맹렬한 위세를 떨치고 있으며 앞으로도 좀처럼 수그러들지 않을 것 같다. 소위 ‘웰빙족’이라는 신조어 까지 만들어내며 사람들을 ‘잘먹고 잘살자’의 열풍으로 몰아넣고 있는 ‘웰빙’이란 무엇인가. 웰빙(Well-Being)의 사전적 의미는 본래 `복지-안녕-행복`으로 요약되는데 요즘엔 몸과 마음을 유기적으로 결합해 인생을 풍요롭고 아름답게 영위하고자 하는 새로운 라이프 스타일이나 문화 코드로 해석되고 있다. 웰빙트렌드에 적극적으로 참여하는 웰빙족은 몸과 정신 건강을 동시에 추구하는 사람들을 일컫는데 이들은 고기 대신 생선과 유기농 식품을 먹고, 화학조미료와 탄산음료를 멀리한다. 값비싼 레스토랑 식사 대신 가정에서 만든 슬로푸드를 선호하며 동시에 요가-피트니스-필라티즈-단학 등을 통해 몸과 마음의 건강을 추구한다. 또한 아로마 테라피-라이트 테라피 등 심신을 안정시키는 자연요법에도 관심이 많다. 물론 주머니 사정이 넉넉한 사람만 웰빙 라이프를 선택할 수 있는 것은 아니다. 어찌 되었건 웰빙이란 ‘자기만족을 추구한다’라는 개념의 라이프 스타일이기 때문에 자기 나름의 방법으로 몸과 마음의 건강을 유지하고, 그것을 통해 행복감을 느끼면 웰빙족이라고 할 수 있다. 기업들은 이들의 기호에 맞게 앞 다투어 신종 웰빙 상품을 잇달아 출시하고 있고 신문과 방송에서도 연일 웰빙족의 생활을 집중 조명하고 있다. 그런데 요즘 이러한 웰빙 열풍을 다른 시각으로 접근하려는 시도가 늘고 있다. 한 예로 2004년 1월 11일 동아일보에 실린 글을 인용해보면 ...그러나 전문가들은 이 새로운 문화 코드에 대해 의견이 ...

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