해피레포트 - 에 비앙 생수 마케팅 기획서 / 마케팅 조별 보고서 [에 비앙] 생수 마케팅 기획

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :에비앙 생수 마케팅기획서.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,200 원

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마케팅 조별 보고서 [에비앙] 생수 마케팅 기획 제품명 에비앙 워터 (...

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마케팅 조별 보고서 [에비앙] 생수 마케팅 기획 제품명 에비앙 워터 (생수) 제품의 기본적인 특징 알프스 안에서 3만년이라는 긴 시간에 걸쳐 자연이 만들어낸 지하암석층에서 나오는 물이 바로 evian의 모태이다. 이 아름다운 자연경관은 `천연필터`의 작용을 하여 칼슘과 마그네슘 등 의 미네랄을 다량 함유한 세계 최고의 물을 만들어 냈다. 1789년 신장결석으로 고생을 하던 프랑스의 Lessert 후작이 휴양 차 방문한 Evian-les-Bains 이라는 작은 마을의 Cachat 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다고 하여 이 깨끗한 물이 널리 알려지게 되었다. `evian(에비앙)`의 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐른 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있는 제품이다. - Brand association - 천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스 - Price premium - 타제품보다 일반적으로 높은 가격 - Brand loyalty - 세계 유명 스타 등 매니아층 형성 - Brand extension - 화장수, 화장품, 의료용 생수 상황 분석 ƒ. 전략적 상황 분석 A. 거시 환경 분석 ‘웰빙 시대를 넘어 로하스 시대의 도래 건강에 대한 관심이 증폭대면서 물에 대한 사람들의 인식이 바뀌고 있다.’ 과거에는 물이 어디서든 쉽게 먹을 수 있는 자유재의 성격이었지만, 환경오염과 같은 환경의 변화로 인해 이제 더 이상 물은 어디서나 먹을 수 있는 것이 아니게 되었다. 시장에서는 각종 다양한 생수들이 판매되고 있으며 기업들은 생수 시장에 진출하여 경쟁을 벌이고 있다. 물은 이제 경제재의 성격을 지니게 된 것이다. 게다가, 최근에 이르러 사람들의 건강에 대한 욕구가 계속적으로 표출되면...

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